李朝晖：德国以全新玩法欢迎中国游客

近年来，德国在旅游业上一直表现不俗，无论是美食美酒，还是古镇新城，都吸引了大量的中国游客。藉由在德国德雷斯顿举办的第44届德国旅游交易会(Germany Travel Mart, GTM)机会，本站旅游专访了德国国家旅游局首席代表李朝晖女士，让她为我们解锁德国全新的一面。

德国国家旅游局首席代表李朝晖女士

“多重体验的‘寻味德国’”

德国国家旅游局每年都会有一个统一的全球推广主题，今年的主题即为“寻味德国”。不同于往年的是，除了传统的图文推广外，今年还会大胆尝试多种形式来将德国的美食和美酒介绍给中国的游客。“我们计划和德国葡萄酒协会进行‘雷司令周’品酒活动，”德国国家旅游局首席代表李朝晖女士为我们介绍道，“也会准备烹饪课、烘焙课等活动，同时还会增加直播形式的推广宣传。”

在旅游产品内容上，德国国家旅游局也将根据时下热门的“体验式旅游”模式，向市场推广一系列美食美酒方面的体验式旅游产品。美酒方面，德国拥有13个葡萄酒产区，1500多个啤酒坊，能生产出5000多种酒类和一些其他地方饮品，因此，带领游客参观酿酒的过程、品酒、或是去啤酒博物馆成为了德国国家旅游局的主推的旅游体验方式。而在美食方面，依托16个州不同特色的美食，德国国家旅游局也将为游客开辟相关的烹饪体验，甚至可以体验食材种植、采集、加工等过程。

德国国家旅游局首席执行官何佩雅(Petra Hedorfer)在GMT发表演讲

“德国特色的‘红色旅游’”

今年同样是马克思诞辰200周年，因此带有德国特色的“红色旅游”产品也将会与中国游客见面。不同于其他国家对伟人诞辰地单一旅游景点的推广，德国国家旅游局更注重以马克思及恩格斯为切入点，关注这些地方的文化历史和其他资源，并且结合中国游客对一些城市的熟识程度，提供更加具有深度及质感的旅游产品。李朝晖女士为我们介绍到“马克思的故居特里尔拥有着世界文化遗产——黑城门，这里同样也是德国最著名的摩泽尔产酒区。而恩格斯故居所在的伍珀塔尔市本身也是德国历史上非常有名的工业文明之都，这里有德国唯一的悬轨列车，而在它的周边20多公里之外，就是著名的刀具生产地——索林根。“当游客体验这类的旅游产品时，不仅能领略到当地美景，还会收获丰富的文化知识。

第44届GTM国际新闻论坛

“多种旅游形势共进”

面对中国逐渐庞大的对商务、会展旅游的需求，作为全球2/3顶级展览的举办地国家，德国早已有了一套完善的应对措施。“与其他国家相对不同的一点是我们设有专门的机构来做展会，而德国国家旅游局北京办事处中也有德国会议促进局的代表专门推广MICE的市场。”李朝晖女士介绍道。除了完善的接待与服务模式，身为工业强国的德国，在会场建筑上也可谓是“暗藏玄机”。以这次GTM的举办会场ICC国际会议中心为例，在设计之初就充分考虑到可持续发展性，尽量采用自然的东西来节约能源。设计者们还在舞台的另一侧设置了旋转楼梯，便于拍照，他们先考虑场馆的功能，再依此进行非常实用的设计，一旦建成，多年都不用重新检修。

“日趋上扬的德国入境旅游”

2017年德国旅游在中国市场的数据呈十分积极的上升趋势。李朝晖女士表示，“去年德国国家旅游局在中国市场的数据同比增加了10.8%。2016年对于欧洲旅游来说是一个比较低迷的年份，与周边其他国家呈两位数以上的下滑相比，德国仍正增长了1.6%，德国旅游业能在较大的基数上取得这样的增长是很喜人的。”李朝晖女士告诉我们，“今年希望同比增长能达到8%左右，若能保持两位数的增长则是更好的。”