LIFE・经典／史上最容易辨认的曲线从「豆荚」开始 可口可乐的经典瓶身
▲可口可乐瓶身设计，无论如何微调，主题永远是曲线。（图／翻摄Coca Cola官网、维基百科、pixabay，以下同）
相信所有人都知道什么是可口可乐，但你真的能分辨他与其他品牌的滋味吗？其实多数人对于口味的不同无法辨认，不过一旦触碰到瓶身，所有人都能辨识出「这就是可口可乐」，从豆荚发想的经典的曲线瓶身，造就了品牌差异，其设计也常为设计界们津津乐道。
1886年药剂师约翰．潘伯顿（Dr. John S. Pemberton）调制出了可口可乐，并在杰柯药局贩售，在销售的第1年，平均1天卖出9杯，而「可口可乐」的名字则是由当时公司的会计师法兰克．罗宾森（Frank M. Robinson）为它命名。
▲早期可口可乐在药局贩售。
而经典曲线瓶身设计的开端，则是在1900初期，可口可乐的蓬勃发展，导致市面上出现很多「山寨货」，Koka-Kola、Koca-Nola、Celery-Cola、Koke等产品如雨后春笋般充斥市场，为了做出差异化，他们开始在瓶身设计上求异。
▲早期的瓶身没有曲线，做不出差异化。
其实当下可口可乐针对包装产品要求相当明确，他们要一个「在黑暗中都能靠触觉辨识出来的设计」，以及「打碎后从碎片都能看出是可口可乐瓶」。
鲁特玻璃公司的亚历山大．萨米尔森（Alexander Samuelson）与其下属厄尔（Earl R. Dean）设计了这一独特的曲线瓶身，其设计发想自百科全书里的可可豆荚植物插图，并在一开始作出底部较窄、上方曲线丰满的特殊了瓶身脱颖而出，并以亚历山大的名字申请了专利。
为适应当时的装瓶设备，瓶子经过修改和瘦身后，于1916年正式大规模生产，而可口可乐与曲线开启了无法分离的长久关系，事后证明那曲线、比所有明星的曲线都要出名，实实在在征服了全世界，也成为品牌最无法撼动的标志。
▲曲线成为品牌最特殊的标志。
而在这之后近四十年间，曲线瓶是可口可乐公司唯一的包装用瓶，直到1955年才引入特大容量的包装瓶。