林弘展／自己打脸的网路竞选广告
我是五年级生。用了大半辈子为自己的家和国家努力，为什么今天在他们口中我成了坏人？为什么他们说国家早已不存在？为什么我的正义什么都不是？谁制造仇恨？谁才是坏人......我一定要去投票，投给我坚信的价值与国家。1月16日，一起去投票。
在总统大选进入倒数时刻，国民党脸书网站推出一支「我是五年级生」的广告，这支广告呈现及诉求方式，着实让笔者惊吓指数破表。
因为，单纯从行销角度观之，这支广告所进行的行销策略，从政治现实面及实务运作上，确实有很大反向操作的空间。以笔者多年从事政治行销及广告行销教学经验的角度观之，这个1分46秒、总共讲了282字的广告，我们光从其282个文字语意行销来看，这支广告能否达到凝聚选票向心的效果，我们不予评论，但有无成为负面反向效果？这大概是笔者想要铺陈的面向。我们就来「说文解字」，看看这支广告有何可以被反向操作之处？＊广告中开头就提到：「我在想，我做错了什么，一个中年人，用了大半辈子，为自己的家和国家努力，为什么今天，在他们口中，我成了坏人？」Δ破梗之处：先设定自己被认定是坏人，那必有可恨之处，用负面表列，不是个人专业上可以接受的开场梗。
▲反向解读「我是五年级生」广告！（图／中国国民党影片，下同）
＊广告中提到：「他们从不说，韩国光用我们没有的贸易优惠，就可以打败我们，他们却说，我去对岸打拼的朋友，是出卖国家」。Δ破梗之处：这八年来是国民党执政，可以反向操作成，那国民党这八年来做了什么？此外，去对岸打拼出卖国家的，是那群领着台湾人民纳税钱的老将、是那群去参加中国国庆阅兵的党政军商们，那不叫出卖国家，请问那叫什么？＊广告中提到：「他们还跟我的孩子说，我们从小被洗脑，说我们的国家早已不存在」。Δ破梗之处：「一中」都能「共表」了，中华民国何在了？这会被反向操弄成，骂到支持「一中共表」的那群同路人同志们！
＊广告中提到：「他们禁止我说正义两个字，因为正义是他们专属，法庭正义是他们的，居住正义是他们的，经济正义是他们的，我的正义什么都不是」。Δ破梗之处：这更让人惊吓了，难道台湾司法威信的说服力也能拿来宣扬吗？在国民党长期执政下，台湾还有居住正义吗？因为，那一栋栋军宅，给了强调居住正义最大的反讽。
＊广告中提到：「在别的国家，我明明是社会的支柱，为什么在自己的国家，我什么都不是」。Δ破梗之处：如果人到中年，依旧什么都不是，那真是「捡角」(台语)了，这不是得罪人吗？又在负面表列了。＊广告中提到：「此时此刻，我想念我的上一代和下一代」。Δ破梗之处：我们也想到，五年级生的上一代，是如何被国民党政权欺凌到不能当家做主，穷困到何以维生，深感他们过得真是悲惨的年代。我们更想到，五年级生的下一代，怎么大学一毕业只能领22K过日子，明明是国家未来主人翁，怎么在国民党的支持者的场合中，年轻人竟然是个屁，谁能告诉我。＊广告中提到：「我没有做错什么，谁制造仇恨，谁才是坏人」。Δ破梗之处：所有的五年级生，从小，是谁要他们「杀朱拔毛」的；这群五年级生到了服兵役年龄时，是谁要他们「消灭万恶共匪」的，是谁在制造仇恨，就是国民党政府教的。＊广告中提到：「我会去投票，投给我坚信的价值与国家」。Δ破梗之处：是的，谢谢这支广告的提醒，「我会去投票，投给我坚信的良知与希望」。这支广告，不容否认的，有其传播效益，但也有其反效果，一支广告，可以各自表述、各自解读，这是个人观点，但，是一个朝反向思考的亮点。
●作者林弘展，资深军事记者、台大博士生。本文已获授权，不代表公司立场，88论坛欢迎多元观点，来稿请寄至editor88@ettoday.net