你开房间了吗？ Clubhouse爆红3关键剖析

Clubhouse近日相当火热。（达志影像／Shutterstock提供）

「你开房间了吗？」是最近火红的一句问候语，一款从美国矽谷发迹的语音社群软体Clubhouse让许多台湾用户都疯狂，专家剖析名人效应、饥饿行销、疫情大环境3大原因是Clubhouse 爆红的关键。

今年初开始，短短1个月内，Clubhouse从美国矽谷一路烧到亚洲，美国脱口秀主持人欧普拉（Oprah Gail Winfrey）、特斯拉创办人马斯克（Elon Musk）都是用户，尽管目前只支援iOS系统，Clubhouse下载量已在1个月内从350万人次翻倍至800万人次，每周在全球的活跃用户数相当惊人。

先来谈谈Clubhouse是什么？去年自美国矽谷发迹，是一款提供多人线上语音聊天的社交软体，完全没有文字、图像、直播画面可用，全部采用即时语音进行交流，一个群组就称为一个「房间」，每人都可以自由开房、进出房间，不同房间谈论的话题包罗万象，用户可以是主持人、发言者，也能是听众举手参与讨论，或静静聆听。

值得注意的是，想加入Clubhouse必须有用户提供的「邀请码」，才可得其门而入，因此，网路上掀起一股跪求「邀请码」的热潮。

而这个创立不到一年、功能看似简单的社交语音软体，究竟有什么魔力让众人半夜舍不得睡觉？3C部落客和学者点评3大关键。

一、名人效应：

由矽谷知名创投公司Andreessen Horowitz（a16z）领投，Clubhouse一开始吸引许多科技名人、政商名流使用，而爆红的关键，可能起因于特斯拉创办人马斯克登高一呼，他2月初曾宣布将在Clubhouse上开讲，吸引众人争求「邀请码」，当天就有5000人挤进「房间」收听，一举打响Clubhouse名号，近期也延烧到台湾。

「我现在一天8小时都泡在Clubhouse上」，资深3C 部落客林小旭目前是重度使用者，年初就发现身边的人开始用Clubhouse，一探究竟后，也开始深深着迷。

APP生态中，靠声音做社群媒介的平台本来就为数众多，以早年流行一阵的RC语音为代表，而Clubhouse爆红后，科技圈群起致敬，麻吉大哥黄立成火速复刻介面、推出声音社交平台FAM，以Podcast为主要战场的SoundOn也推出Sound Club，两岸都有类似平台问世。

林小旭认为，这证明Clubhouse的技术含量和交流模式并非独门秘诀，「如果Facebook当年爆红的契机是开心农场，Clubhouse的关键就是名人效应」。

目前台湾使用Clubhouse的名人就有艺人周汤豪、五月天阿信、萧敬腾、炎亚纶、陶晶莹、曲家瑞等，KOL如理科太太、蔡阿嘎、这群人等，也不乏许多投资界与财经界名人。

台北科技大学互动设计系助理教授韩秉轩认为，Clubhouse让用户不只能跟著名人到各个房间聆听聊天内容、甚至能发言与偶像对谈，满足许多人追星的梦想，朋友圈泡在哪个房间，也一览无遗，能加速交流并掀起扩散效应，但也因此Clubhouse在服务层面的隐私权，成为一大讨论议题。

他补充，参与一个真实的活动，只有周遭的人会看到你出现，但Clubhouse会告诉所有追随者，你正在哪个公开房间参与活动；这样的功能设计就会变成一把双面刃，使用者参与Clubhouse公开房间的活动，就必须把它想像成是真实社交活动。

使用者小Y则认为，Clubhouse对她而言就像「追星神器」，和脸书相比，和你留言互动的很可能只是网路小编，在Clubhouse不只能听名人线上开讲，还有机会跟偶像真实对话。

二、饥饿行销：

Clubhouse不是下载安装就能使用，必须被会员邀请才能进入；而每位会员也只有2、3个邀请函，不能无限制邀请；也因次许多人「敲碗」却不得其门而入，反而因此更想进去一探究竟。

韩秉轩表示，就像Dcard早期一定要有特定学校的Email才能加入，这做法在供不应求时，会被称作「饥饿行销」，Clubhouse甚至出现贩售邀请码的现象。但就软体服务商而言，他可以利用这机制来评估自己平台服务的稳定性，并渐渐放宽可服务的对象与人数，例如Clubhouse房间人数，已由他加入时的2000人，现今已变成6500人，甚至更多。

「就像限量的演唱会门票」，林小旭如此比喻，大家都很难抵抗限量的魔力；当初马斯克突然宣布要在Clubhouse开讲时，邀请码还被哄抬售价，也由于邀请码是由熟识的人发出，更能巩固名人效应。

不过，也要特别注意，Clubhouse 的邀请制度采用「连坐法」，一旦有用户因毁谤他人违规被取消会员资格，连同邀请者也会收到同等处罚，这也导致用户对于发出「邀请码」会更深思熟虑，更造成「供不应求」的情况。

三、疫情大环境：

疫情爆发后，多数人只能在家工作或学习，过去透过吃饭、应酬、打球、旅行来结交好友，现在只剩盯着荧幕开会或远端上课，真实社交的需求一直没有被满足。

韩秉轩表示，Clubhouse在交流形式上与过往线上公共聊天室相似，但却以声音代替文字，并辅以社群平台Twitter和IG做为自介，让大家可以更快速认识自己，甚至是一种辨认名人身分的方式。

他进一步说，相较于以往的直播平台，直播主可以跟大家聊天喊话，但使用者只能在文字框发言，Clubhouse则是有一个Moderator（主持人）机制可以让台下的观众瞬间变成台上的发言人，许多第一次在大型语音聊天室发言的人都表示心情很紧张，非常接近实体社交的心理感受。

而Clubhouse中，不同房间的议题包罗万象，从财经、创业、行销、职场、亲子教育等通通都有；网红爱莉莎莎与医师苍蓝鸽因「肝胆排石法」意见不同数度交锋，多名医师在Clubhouse尬聊自然疗法与现代医学时，爱莉莎莎无预警进房聆听，瞬间吸引5000人一起看热闹，堪称高潮迭起，也凸显Clubhouse能突破时间、地域限制，随时创造公众对话空间的可贵。

整体而言，Clubhouse的热度还在持续发烧，成长速度不容小觑。然而，疫情过后，Clubhouse热度是否退潮？爆红能持续多长？众人都在睁大眼睛看。（编辑：赵蔚兰）1100301