拼不景气！超商推特色礼盒 业绩较去年成长2成
中秋佳节可以说是各大商店绷紧神经的「混战期」。民众对于新奇伴手礼和特色月饼的需求增加，一般传统月饼已不再符合大众胃口，今年超商不仅打出特色点心和伴手礼取代月饼，还有主打单身族群，推出单颗月饼和柚子的贩卖；业者预估，今年中秋的业绩会较去年成长1到2成。
OK超商今年主打特色礼盒和月饼的预购，种类和数量也较去年更多，OK公关林苑毓说：「今年在礼盒种类和数量上做了调整，选择更多样化、消费者也较买单。单就预购量来看，虽然月饼呈现持平，礼盒部分却成长近2成，涨幅明显。」此外，也贩卖烤肉用具组，就连木炭的贩售也因应节庆暂时解禁，「毕竟烤肉是民情嘛！」(图：送月饼已不再是主流，食用的特色伴手礼才是主打。截自OK超商官网)
▲单入月饼跟柚子对单身裙或爱美女性来说，都是一大福音！(图／全家超商提供)
除了特色礼品，M型化的礼盒也成为趋势，全家超商公关谢琼员表示，今年推出的礼盒有走高价精致路线，也有物美价廉的款式，都卖得极好，反而不高不低的中价位产品较不吃香。此外，延续去年的行销手法，看准单身族群渐增的趋势，推出单入的糕饼和柚子，销量也很亮眼；而除了一般烤肉组合，全家还主打年轻客群，推出较特别的「烤棉花糖」，为烤肉活动增添新选择。
莱尔富超商则坚持口碑老牌的月饼礼盒，公关徐启峻说：「甜点类一直有逐年成长的趋势，虽然我们特色类礼盒较少，但挑选老字号的糕饼店，在口碑跟品牌的保障下，消费者也很买单，像是『铁金刚』的凤梨酥就卖得不错，业绩也较去年成长约1成。」(图：传统老字号糕饼的口碑也是抓住消费者新的重点。截自莱尔富超商官网)
虽然经济不景气，但据业者评估，在伴手礼跟月饼的业绩上，平均较去年中秋时期成长了约1到2成，成绩算是不错。而各家业者都瞄准了不一样的商机，其中光月饼的营收就有2成涨幅，更不用说近来当红的特色礼盒。而在「盒装多入」概念中，全家更是瞄准单身客群，在「单入」销售概念上杀出一条血路。