葡萄王力抗疫情！虚拟通路业绩1-4月年增率高达82%
图／分众传媒、葡萄王提供 文／分众传媒提供
葡萄王生技董事长曾盛麟日前在分众传媒董事长林昱的邀请下，合作进行公益影片拍摄，为台湾第一线的医护人员加油。由于这波疫情，带动了「宅居经济」式的新消费型态，曾盛麟透露，葡萄王的产品近期在虚拟通路有相当比例的成长。
▲分众传媒与葡萄王生技合作拍摄公益影片，葡萄王董事长曾盛麟亲自上阵为台湾的防疫人员加油。（图／分众传媒提供）
曾盛麟进一步指出，今年1到4月，葡萄王的自有品牌保健品跟机能性饮品的业绩成长了43%，虚拟通路yoy成长则高达了82.39%。曾盛麟说：「目前来看，实体通路比较辛苦一点，因为大家不出门了，大型集会、路跑活动都没有了，运动性机能饮品也会比较辛苦；虚拟通路的大幅度成长，甚至超过实体通路，我认为这会是一个趋势，未来就算疫情过了，民众的生活型态、消费型态一定也会有比例上的变化。
对于曾盛麟提及的「宅经济」与「虚拟通路」，林昱也特别指出，现在大家减少了很多外出的机会，日常开始聚焦在住宅跟办公室之间，以及中间的通勤路线，未来人们可能会更加活跃在这「两点一线」式的生活圈。曾盛麟也同意林昱的看法，「像我从家里来公司，公司再回到家，真的就这几个点，其实能够活动的范围也有限。如果在社区里面也能够有一些资讯的交流空间，我觉得多少对生活都有一些帮助。」
▲葡萄王生技热心公益事务，在这次的疫情中提供不少能量饮料给第一线警察、消防、移民署、空勤、医护人员。（图／葡萄王提供）
另外，林昱也好奇提问，葡萄王过去到现在的广告都相当令人深刻，这些创意的行销策略都是从何而来？曾盛麟充满自信的表示，葡萄王成立于1969年，是一个老字号品牌，近年来不断地进行品牌再造与转型，将过去消费者对于产品与品牌的印象翻新，也创造出更适合年轻人形象的产品风格。曾盛麟说：「『健康专家，照顾全家』是我们的信念，我们发展出来的产品是可以照顾全家大大小小，不是只有银发族才需要。」
曾盛麟还说：「我们找年轻、有活力的艺人做代言，如康贝特找来吴慷仁，以『有能量，就是帅』的广告诉求来做宣传；灵樟芝由杨一展来代言，从家人间的互相关心、照顾健康出发强调健康的重要。现在不是只有年长者需要保健，年轻人也需要保健。」曾盛麟也向林昱分享其他多元的行销策略，「今年我们找了年轻的饶舌组合来替我们产品写歌宣传，以及与知名手游合作，还有每年十一月的品牌周年庆，我们都是透过与以往不同形式的行销活动来加深消费者对葡萄王品牌的印象。」
▲分众传媒与葡萄王生技合作拍摄公益影片，葡萄王董事长曾盛麟亲自上阵为台湾的防疫人员加油。（图／葡萄王提供）
两董对谈，除了彼此对消费模式转变与行销策略的意见交换以外，林昱与曾盛麟也讨论疫情下的企业防疫与投入公益事务的心得。曾盛麟有感而发：「希望疫情赶快结束，每个行业都能越来越好，大家一起再来拚经济。
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