清洁电器“6.18”受青睐 科沃斯、石头“夹击”戴森

清洁电器在今年“6.18”受到追捧。6月1日前10分钟，智能扫地机器人在京东自营电商的成交额同比增长近5倍，集尘类扫地机器人在京东开放平台的成交额同比增长200%。

同时，国产品牌崛起。从6月1日至6月9日18点，京东除尘电器销售额的榜单显示，科沃斯及其子品牌添可居第一、第二位，戴森在第三位，石头及由其代工的米家分居第五、第四位。

如果从今年一季度的数据来看，中国清洁电器市场延续2020年高增长的态势。奥维云网（AVC）向第一财经记者提供的推总数据显示，2021年一季度国内清洁电器市场零售规模62.4亿元，同比增长40.6%；零售量683万台，同比增长18.1%。

围绕渠道方面，一方面，线上继续发力，其中1月线上各平台推出的年货节对一季度拉动较为明显；另一方面，线下去年受疫情影响大幅下滑，今年一季度线下市场彻底回暖，增幅反超线上，销售额同比增长47%。

从细分市场看，清洁电器“三驾马车”带动效应显著。扫地机器人得益于产品结构升级，中高端产品拉动市场高增长；无线吸尘器受到洗地机冲击，但在中国市场渗透率低，仍保持一定幅度的稳定增长；洗地机继续发力，一季度占整个清洁电器国内销售额的比例达到12.6%。

奥维云网环境健康电器事业部总经理田亚丽认为，中国清洁电器行业之所以保持高速增长，是因为它还处于产业发展的初期阶段。而中国家居以瓷砖、地板等硬地面为主，洗地机、拖地机器人等创新性自清洁拖地产品，解决了消费者拖地及手洗拖布的痛点，因此受到追捧。

以国内扫地机器人企业的科沃斯（603486.SH）为例，今年股价翻倍，从3月9日的92.6元/股，飚升到6月7日的188.55元/股，近日股价回调，6月9日收于179.19元/股。背后是去年及今年一季度的业绩大幅增长。2020年，科沃斯实现营业收入72.3亿元，同比增长36.2%；归母净利润6.4亿元，同比增长431.2%。2021年一季度，科沃斯营业收入22.2亿元，同比增长131%；归母净利润3.3亿元，同比增长726.6%。

制造米家、石头品牌扫地机器人和手持吸尘器的石头科技（688169.SH）6月9日股价收于1274元/股，而其3月16日的股价曾为920.25元/股，三个月内股价上升了约四成。

从市场份额来看，把无线吸尘器、吹风机等做成高单价快消品的戴森至今仍然处于强势地位。 但与此同时，国产品牌集中发力，对处于头部的戴森形成合围之势。2021年一季度，戴森在国内线上无线吸尘器的销售额占比为53%，同比减少7.1个百分点；而随后的小米、美的、小狗、苏泊尔的份额分别提升3.1、2、1.4、2.4个百分点，至8.2%、7.1%、6.6%和3.6%。

在今年“6.18”大促截至6月9日18点的京东除尘电器销售额榜单中，科沃斯、添可已超过戴森，米家、石头则紧跟戴森后面，也是形成合围之势。

除了快速成长的科沃斯、石头科技，小家电企业九阳股份（002242.SZ）近年也通过收购Shark品牌，积极拓展手持吸尘器等清洁电器业务。

田亚丽认为，当下年轻一代的消费群体，他们的个性是慵懒的，追求生活品质、颜值控等，清洁电器正好迎合了年轻一代消费群体的需求。而疫情也提高了居民健康意识，在后疫情时代，消费者仍会注重家庭卫生清洁。此外，直播、种草等社交电商崛起，亦加速了清洁电器产品普及和推广。