全链路激活图书教育行业营销新势能 快手发布三大专属扶持计划

“随着快手的全面发展，图书和教育行业与直播电商的连接愈发密切。”在6月25日举行的快手图书教育行业招商大会上，快手图书教育行业负责人晏如指出，基于快手的高日活量和电商复购率，平台的图书教育行业迎来了新的发展机遇。

在大会现场，快手全面分享了快手图书教育行业规则与玩法，解析优质商家成长路径及实操策略，并发布面向图书和教育行业的商家扶持和培训计划。

同时，快手还宣布推出图书教育行业入门班招商计划、第一期“火箭班”招商合作扶持计划，将从账号定位、内容、流量、运营等全链路，扶持更多图书教育行业商家及主播实现快速成长和商业变现。

财报数据显示，今年一季度，快手（中国）应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿，截至3月底，过去的12个月内在快手创收用户数达2400万，快手应用上已有超过110亿对用户相互关注。伴随快手整体生态数据持续增长，快手图书教育垂类数据同样实现高速增长。截止到6月20日的一个月内，同比去年同期，快手图书教育GMV、动销卖家、买家数量分别增长317%、307%、516%。其中，快手图书教育行业在“423读书日”的GMV同比去年增长398%。

快手相关负责人表示，在直播电商2.0时代，快手电商成为图书教育行业商家撬动商业新增长、沉淀私域资产、打造品牌长效营销策略的主阵地。

同时，为进一步赋能更多图书教育行业的商家和主播玩转短视频、直播新营销，快手于会上发布了“火箭计划”，包括能够满足不同类型、不同定位商家多元需求的一系列红利扶持招商计划。

快手相关负责人介绍，其一，针对稳扎稳打型商家，快手推出入门班招商计划，为在组织保障、账号定位、内容生产、直播卖货、售后服务、假一赔十等维度符合招商合作门槛的商家，提供开店技术服务费减免、推广流量奖励、官方指导、对投奖励、官方资源对接、商业化投放激励、行业荣誉等众多红利政策扶持。其二，快手也将通过新手村培训计划，进一步提升商家的综合营销能力，并提供粉条充值奖励。其三，针对希望可以快速提高运营和商业变现能力的商家，快手推出第一期“火箭班”招商合作扶持计划。

该相关负责人指出，对于“火箭班”商家，快手官方将提供的扶持主要包括每月线下培训会，优秀主播实战分享，流量投放，运营支持等内容。

值得关注的是，在不断加码红利扶持政策赋能商家的同时，快手也在以商业化策略、体系化行业打法以及商业化平台磁力金牛等多重优势，加速提升图书品类营销新增长。

据快手商业化运营专家毕文佳介绍，目前快手电商与商业化已深度融合，在ROI提升策略、优化执行模式、搭建基础设施等维度，打造了体系化行业打法，能够为图书教育行业的各项商业化SOP提供有利支持。（凌萌）