日本人根本不穿「极度干燥」 关键原因曝光...他建议改名！
▲「极度干燥」（Superdry）515间分店遍布全球46个国家，为什么日本人不买单？ （图／翻摄Superdry官网）
日前一名男子骑车越中横，身上穿着潮牌「极度干燥」（Superdry）外套，没想到碰上9度气温和浓雾，让他差点冻毙，更让该品牌成了媒体焦点。旅居台湾4年的日本大叔17日晚间发文，分享了他对「极度干燥」的看法，解析了为什么日本人根本不愿穿，更提供「破解之道」！
本报15日刊登〈日本没店！「极度干燥」衣上怪异日文 创办人爆：没有意义〉，许多网友发现，原来Superdry是有着日本风情的英国品牌，有趣的是，2位创办人在日本看到Super Dry啤酒，透过翻译机「直译」，得到了「极度干燥（しなさい）」，成了日后享誉全球的品牌商标。此外，该牌T恤、包包、拖鞋上印有意味不明的日文词汇，创办人表示没有特殊意义，单纯热爱日本图像和日系明亮色彩的文字。
住台中的日本大叔「色色的日本人的欧吉桑」在脸书发文，表示最近常在新闻上看到「极度干燥」，更自爆一开始还以为这是台湾品牌，后来才知道，原来Superdry源自英国。而他对「极度干燥」的印象，可用8个字概括，「很可惜，真的很可惜」，毕竟该品牌在世界各地非常有人气，但日本却没有人穿。
▲Superdry服饰和配件上有许多「意义不明」的日文。（图／翻摄Superdry官网）
他说，关键在于Superdry的商标，如果衣服上没有「しなさい」这日文字的话，肯定会在日本大卖，「因为这个衣服设计很好看」。他解释，「しなさい」是日文的平假，意思是「做」，属于命令系的日文、比较体贴的命令，例如老师叫学生做、爸妈叫小孩做。
然而，他在日本网路上发现不少人大肆嘲笑这个日文字，因为对日本人来说，衣服上有英文，「好帅」；衣服上有日文汉字，「还可以」；衣服上有日文平假名或片假名，「太土了」。也就是说，品牌如果叫「Superdry」，网友会觉得好看，叫「Superdry极度干燥」，网友也会欣赏，但若是叫「Superdry极度干燥（しなさい）」，日本人可是死都不想买！
正是这个关键原因，所以日本没有公司愿意代理Superdry，因为知道肯定会卖不好。他感叹，「极度干燥」衣服好看、设计不错、行销也很好，但对日本人来说，最大的缺点就是把「しなさい」加入品牌名中；他建议，若真想拓展日本市场，只要把「しなさい」拿掉，给日本人感觉就完全不同。
▼英国年轻人的潮流品牌，「极度干燥」近年在台湾大爆红。（图／翻摄Superdry官网）