三家购物台团结合作　联合形象广告找回消费族群

▲（左起）ViVa TV董事长许良宇、momo富邦媒体科技总经理林启峰、中华民国无店面商务发展协会理事长廖尚文、东森购物总经理彭鸿珷等人难得齐聚同台，共同联合宣传电视购物形象广告「好好学堂」。（图／记者季相儒摄，以下同）

记者洪菱鞠／台北报导电视购物在台发展将近17年，为了刺激产业市场规模，东森购物、富邦momo、ViVa TV三家购物台首度携手，共同推出联合形象广告「好好学堂」，由各台当家购物专家担纲演出，在40秒影片中呈现购物台节目销售产品的情境，广告将于今晚20:00起于有线电视播放，期望让不同消费族群有更多认识，再创电视购物新局面。电视购物在台开播以来，已经产制超过30万档购物节目，但近年来网路购物快速崛起，消费者的购物习惯逐渐转变，为了替电视购物注入新活水，平时互相竞业的东森购物、富邦momo、ViVa TV，在共识之下首度结盟打造联合形象广告，在收看购物频道的同时，消费者还可以从中获得产品的应用与机能等知识。

▲三家购物台当家购物一姐，ViVa TV的欢欢（左1）、富邦momo的孙嘉禾（左2）、东森购物的斯容（右1），向来只见她们在购物频道上隔空较劲，此次在记者会上首次同台。

▲中华民国无店面商务发展协会理事长廖尚文认为，电视购物是一个很好的消费通路，从节目内容中可以清楚认识商品，且购物台业者对产品的品质和功能都会善尽严选。

中华民国无店面商务发展协会理事长廖尚文表示，包括电视购物、网路购物、行动购物等，整个产值估算有新台币500亿元，光是电视部分就有200亿元，主要观看族群为35岁以上女性居多，而10多年来，通路族群也跟着成长，透过节目内容可以认识很多产品，不过现在发现年轻族群在家几乎不看电视，消费族群有逐渐减少的现象，因此邀集同业一起合作，让大众重新了解电视购物这个通路，不论商品的品质、功能都可做到严选，且不一定只能看电视，透过手机、平板等行动装置也可以观看购物节目。东森购物总经理彭鸿珷指出，电视购物从过去一路走来，早期曾因为卖洗衣粉时，宣传上面放了金鱼，因而被保护动物协会提告撤掉；或是卖挂勾时，工作人员就把自己挂在上面，这些都是购物节目想出来的点子，而观众看了40分钟的节目，背后却需要很多40分钟，由从业人员利用字卡或设计现场情境去呈现，让消费大众透过节目可以知道买到什么、用到什么、以及使用过程会是怎样。momo富邦媒体科技总经理林启峰提到，电视购物在台开播多年以来，已经累积很多经验，以momo电视购物来说，除了台湾本地，公司也往外拓展至泰国，之后预计到马来西亚、菲律宾，不论是销售、制作和技术，台湾的电视购物水准和竞争力不输日韩等其他国家，若是和其他通路相比，购物台的优势不仅是提供便宜好康的产品，节目内容也添加了趣味性与知识性，此次联合形象广告的推出，除了可以增加与消费者之间交流互动，也可望为电视购物再开创另一个春天。