史上最忙鬼月 新车齐发抢单

近年8月国内新车销售表现　→车市旺，连鬼月都掀起新车上市潮，现代汽车将发表全新跨界休旅车Venue，强攻百无禁忌的年轻族群市场。图／业者提供

台湾车市顶住疫情冲击，出现报复性买车潮，8月车市更无惧鬼月干扰，飙出3.48万辆、年增45％佳绩，车商打铁趁热，不管正值鬼月，接连发表新车抢买气，提前备战第四季，统计至少有15款新车在鬼月发表或提前曝光，创历年之最！

每年7月下旬至9月上旬多会遇到农历鬼月，这段期间诸事不宜的传统禁忌下，对国人购车意愿带来影响，因此每年的8月是车市的淡季，市场规模几乎只剩下前一个月（7月）一半。

然近年来随传统鬼月的淡化，在鬼月上门订车的买家也不在少数，历年8月新车销量也从2008年不到万辆的低点，近年都稳定成长至2.3万辆以上规模。但车商坦言，仍有近半数的准车主，会要求延到鬼月过后再交车。

事实上，车商多半也会在鬼月期间收敛促销筹码，鬼月购车的条件多半也不好。

然今年在疫情催动民众购买私人运具的需求，加上国旅风潮，及振兴券的发放，就算鬼月优惠条件不好，上门订车的顾客仍比往年明显增加，让车商决定打破传统，在鬼月积极行销、发表新车，其中不乏重量级的国产新车。

据了解，包括本田CR-V新改款、现代全新小型休旅车Venue、中华Zinger皮卡、福特Focus St-Line四门等国产车，及福斯商旅T6.1 Caravelle、富豪XC40 T3、奥迪全新A4、现代Kona Plus、丰田Alphard Hybrid与RAV4新年式、凌志NX新年式、起亚Picanto与Stonic爱线特仕版等进口新车，选择在鬼月期间发表上市。

而两款第四季才正式发表的重量级国产车─日产Sentra大改款、丰田跨界休旅车Corolla Cross，更是抢先让新车在鬼月曝光，并开放经销商预接订单。

车商笑称，这恐怕是「史上最忙的鬼月！」连办新车发表会的时间点都很难乔，鬼月少数的吉日更是大冲堂；想安排经销商、业代到外地进行新车产品教育训练，却又碰上暑假国旅潮，各地饭店一房难求，车商行销单位苦不堪言。

而今年鬼月的车市买气，似乎在好兄弟保佑下比往年旺。刚过去的8月，新车销售交出3.48万辆、比去年同期大幅成长45％的好成绩，创同期次高，仅次于2017年8月的3.7万辆。业者表示，2017年8月仅一周在鬼月期间，相较于今年8月有超过两周的时间重叠，今年8月的新车销售业绩实际上更胜2017年8月。

车商鬼月操作新车预售，接单状况比平日还好，现代Venue上市前预售突破700辆、本田两周预售销逾千辆，被视为下一代销售神车的丰田Corolla Cross，更放话10月底前预售接单要超过6千张，企图缔造新纪录。