世足赛/FIFA光环不再 世足赞助商锐减
▲行贿丑闻爆发后,FIFA成了品牌毒药。(图/达志影像/美联社)
2018年俄罗斯世界杯足球赛6月开踢,不过FIFA至今仍在寻找更多赞助商入的可能性,此一现象也显现自收贿丑闻爆发后,赞助商下滑的迹象。
同样是世界杯开踢前两个月,比起上届巴西世界杯,目前签约的赞助商数目远不及当时,FIFA需要关注的是,企业纷纷收手的情况。
世界杯赞助商分三级,顶级为FIFA合作伙伴,目前有可口可乐、现代起亚汽车、VISA以及爱迪达,是FIFA长期合作伙伴,将有新成员卡达航空、俄罗斯天然气工业股份公司以及中国万达加入。
让FIFA担忧的是二级的世界杯赞助商,目前有5家企业同意投入资金,上届巴西世界杯有8家,成为世界杯赞助商的企业,赛会期间球馆与媒体报导拥有品牌曝光的权利。
娇生、德国马牌轮胎以及嘉实多3家企业,于2015年选择不与FIFA续约,这一年也是FIFA爆出收贿丑闻的时候,目前FIFA朝东欧与亚洲企业寻找新的赞助。
曾促成可口可乐成为合作伙伴的FIFA前员工纳利(Patrick Nally)表示,丑闻爆发后,FIFA已经成为品牌毒药,被认定是一个腐败的组织,「你现在可以理解,它为什么不再是有吸引力的品牌。」