首重电商、调整演算法！美拍要当直播平台的新「清流」
美图公司旗下的直播影音平台美拍，在 5/31 日举办三周年的生日庆祝会，不仅发表了两项举足轻重的新功能「边看边买」与「美拍 M 平台」，也能看出美拍意图将旗下达人（其实就是直播网红）结合电商购物导向，让影音内容不仅是流量，也能变现之余，也意图当一股清流，避开大部份直播「卖肉」的大方向。
美拍自 2014 年 5 月上架至去年底，已经有超过 5.1 亿次的影片，平均观看时间约 28-36 分钟；另外，今年 1 月的月活跃用户也来到 1.6 亿人次。从美拍的人口结构来看，男女的比例约 24：76，看起来虽说不意外，有趣的是付费用户比来到男女 30：70，亦即花钱的用户以女性为主。就能看出美拍与目前走「卖肉」的主流策略有着大不同。
▼美拍不意外的男女比例相差悬殊，但消费的用户也是女性占大多数，可见钱绝对不是花在打赏露身体的网红身上。（图／记者庄友直摄）
为何说和其他类似平台大不同呢？从美拍提供的数据可以知道，早期美拍受欢迎的影片也不外乎是炫富、露沟或是抢眼标题等辛辣内容。这样的做法，虽然播放次数能有效提升；但相对来说，内容的深度也会直直下降。
▼目前大多直播平台的问题，就是在于高观赏率的影片，因为内容的缺乏，反而形成一个恶性循环。（图／记者庄友直摄）
美图公司高级副总裁北够表示，美拍在 5/27 时也导入了新的演算法，相较原本注重数据导向、真实人性与吸引眼球的程度，改为以价值观、负责和健康等大方向计算，虽然感觉和谐意味十足，却也能有效让深度内容的影音浮出台面。对想往电商大方向走的美拍来说，也算势在必行。
▼在新演算法的导入之下，原本重眼球的观看内容如露沟、露腿等，也会被重视深度的影音内容取代。（图／记者庄友直摄）
▼美图公司高级副总裁北够。（图／记者庄友直摄）
在美拍播送的影片内容分析，2016 与 2017 虽然还是以搞笑等软性内容为大宗，但分类愈趋多元的状况之下，似乎也顺势带出适合进行电商导购的优秀环境。其中粉丝数高达 288 万、平均影片按赞数 10 万的网红喵大仙，就以搞笑中带广告内容的短影音方式，创造出月收百万人民币的收益。
▼从 2016 和 2017 的圆饼图分析可发现，美拍的影片分类可说愈来愈多元。（图／记者庄友直摄）
▼靠内容植入短影音的方式，让喵大仙也成为月入百万人民币的中国网红。（图／记者庄友直摄）
「好的广告即为优秀内容。」美图执行长兼创办人吴欣鸿如此直白的表达。他指出目前因应技术升级、短影音的消费习惯和内容也渐被一般消费者接受。在这样的状况下，用户其实完全不在意影片是否有无置入，甚至拍得好还会被观众称赞。「与其做超丑、影响阅读的广告 Banner，不如直接让网红直接切入重心，借由短影音广告方式制造收入，同时也能提升创作素材的意愿。」吴欣鸿说这就是美拍目前要做的。
▼美图执行长兼创办人吴欣鸿。（图／记者庄友直摄）
也因为这个大方向，美拍同时发表的「边看边买」与「美拍 M 平台」，正是让影音平台提供一个透明化的内容，让观众能够更快速、无缝的购买商品，减少直播网红不停推销造成的厌烦；同时也有让品牌端与网红能互相媒合，并在美拍提供策略、数据分析等方式作为互惠。
电商大饼家家都想抢，但透过 APP 沈浸式的购买与品牌、网红端的媒合，也让美拍似乎要脱离目前一般直播平台的窘境，透过「电商」的大船往正确的海域前进。「目前美拍要先把网红带起来，等业务稳定后再来谈利润拆帐。」吴欣鸿这样说，或许也是有十分把握，才敢这样大胆放手扶植吧？