输血行业变造血 电竞明星屡获手游厂商邀约宣传
在过去几年，移动游戏快速兴起，很快就步入了在全球产业和市场规模上与端游及家用机游戏平起平坐的地位。然而即便是在这一时期内，移动游戏的商业潜力似乎也还略微不如电子竞技。而毫无疑问地，在2016年，尽管移动游戏大潮会开始降温，逐步进入理性期，电子竞技，则很可能会成为2016年游戏行业内最受瞩目的细分范畴，以及2016年体育行业最受瞩目的新兴范畴之一，毕竟，ESPN等传统电竞大鳄都已开始投身电子竞技领域。那么，玩家非常关注的电子竞技，和资本非常关注的移动游戏，两大热门行业有没有可能出现紧密的交集？除了那争议性较大的手游赛事，是否还有其他受众更高的范畴？
其实，伴随着电竞行业受众规模的日益庞大，曾经被视作“玩物丧志”的少男少女们，如今也愈发像传统体育明星一样，出入各式上层交际场合，获得代言合同，参加商业活动，收获颇丰。这群在长辈眼中“不务正业”只知道玩游戏的小P孩，开始频频为其他品牌代言，尤其是在移动游戏领域，更是颇受青睐。临近过年，我们不以太严肃的形式展开本期话题，但通过本期内容，也希望能传递一些深度的信息。本期，我们来回顾一下，目前已有哪些电竞明星曾大力参与手游的商业推广，在这背后，又反映了怎样的产业现象。
出席商业活动协助造势
这是目前电竞选手、明星主播最为普遍的参与移动游戏商业活动的形式，尤其是在越来越多移动游戏厂商开始主打所谓“移动电竞”概念的情况下，这样的现象就愈发常见。例如前WE战队LOL职业选手若风，前阵子就出席某移动电竞线下赛事，协助造势，主办方还现场宣布聘任若风成为新成立移动电竞战队的“总教头”。
若风（中）出席手游活动，为移动竞技选手颁奖
再比如当下炙手可热的韩国LOL选手“Faker”，之前也为某MOBA手游进行了线上直播。很明显这是该手游营销团队出资聘请Faker团队进行的一次营销行为，但我们也可以看到，一名19岁游戏少年的商业潜在价值，至少在游戏领域，很可能会远远高于部分一线演艺明星或体育明星。
据不完全统计，曾为手游出任过商业活动或参与到营销推广的电竞明星，还包括xiao8、微笑、草莓、TH000、Infi、Sky、海涛等等等选手和解说，数量之多，可以说是绝大部分电竞知名人物皆有参与。手游，已成为电竞明星们的一大新“金矿”。
当然，电竞选手们能参与的商业活动与推广营销，也并非只有所谓“移动电竞”领域，在此前，知名《星际争霸2》选手ToodMing就曾获得国内某知名手机品牌的邀请，参与到其品牌宣传片的拍摄过程中，并有醒目入镜和字幕展示。LOL选手草莓也曾为某汽车品牌拍摄广告。
草莓为汽车品牌拍摄广告
直接代言手机游戏
代表人物：Miss
电竞行业是一个充分吸引玩家关注的行业，也是一个能激发宅男荷尔蒙的行业，因此一些声音甜美、相貌出众的美女直播、美女选手的人气与声价，可能会高于一些顶尖男性职业选手，这并非是“不好”的现象，但确实区别于足篮排等传统体育项目。Miss韩懿莹，是目前电竞行业人气与声价最高的女主播之一，甚至可能高于一些演艺明星，在这样的优势之下，她也自然成为了最早被商家选中成为代言人的电竞明星之一。
在2014年年末，Miss为某萌系国产手游出任代言，厂商方面还为Miss量身打造了一个虚拟角色并植入到游戏中，希望借助Miss的人气尽可能吸引和留下玩家。
当时厂商根据Miss形象制作的宣传图片
这里要说的另外一个案例是韩国LOL选手“Kakao”，同样是在2014年，他曾为国产某类LOL手游出任过代言。当时，因为电竞选手代言手游的现象还算“新鲜”，厂商也成功换取了一定的关注度。
厂商与电竞明星合作的层面上升到了“代言”，不只是特定某活动邀请站台造势，或者就单个营销案例协助宣传，所涉及的费用自然就会高上许多倍。当然，想成为“代言人”，那对自身人气和商业价值的要求，也远远高于出席一次商业活动。就目前来说，能直接成为手游代言人的电竞明星还非常少。