「台铁便当」品牌视觉走简约风超亮眼！商标申请中
台铁局24日表示，为优化「台铁便当」企业识别与服务流程，已经完成全新的「台铁便当」视觉设计，申请商标中，并配合「2020年台湾设计展」于10月1日在新竹市开展，新竹火车站与新竹站台铁便当本舖正好搭上这波设计翻转浪潮，将同步于新竹设计展期间向大众展现台铁便当本舖新美学。
台铁局说明，今年6月29日开始进行「台铁便当本舖研究调查暨品牌设计整合」案，以运用全新的品牌视觉识别系统概念与人本化的优质服务流程导入，达「品牌视觉一致化」、「服务模式人本化」、「空间模组标准化」之成果，且有效提升台铁便当本舖整体品牌形象及好感度，并透过整合统一之行销广告宣传，加深旅客与消费者之正面印象。
台铁局指出，这次更新品牌视觉形象，经搜集台铁文献与汇整国内外品牌发展趋势，将民众最熟悉的百年识别「工字轨」，化为台铁便当本舖品牌发展的记忆轨迹，连结每一个世代内心「移动中的风味记忆」。
同时，台铁局表示，还使用台铁局企业标准色，代表台铁便当与台铁的连结及铁道文化精神的传承。字型在线条与角度相对柔和，符合便当、饮食的软调性，整体设计以极简为诉求，以期未来在运用上能够多元、丰富，以及更好与其他产业、品牌合作接轨。
台铁局说，目前台铁便当之中、英文商标已经于7月设计完成，已依照商标申请流程，和主管机关进行申请中。台铁局表示，期望透过标准一致化之设计规格，有效传递品牌讯息，使台铁内部与社会大众对台铁产生一致的认同感与价值观。
台铁局强调，为了提供旅客安心及美味的便当，对于品质也会更加严格把关，以符合HACCP食品安全管制系统准则，让民众安心食用，并将持续采用台湾在地新鲜天然食材入菜，友善支持本土农业，让蕴藏幸福健康的台铁便当，丰富大家对铁道旅游食的记忆。