台湾玩家博弈、战略游戏留存率世界第一 手游当然要狂投电视广告
「留存」是所有游戏数据的起点。我们常说「次留」代表了用户对于玩法的接受度，而「30日留存」则代表游戏是否有长线经营的可能性。
这一份 Appsflyer 的留存数据报告很有看点，里面提供了不同游戏类型、不同国家的留存趋势，让我们一起来看看。
自然流量：透过电视广告、朋友推荐、自行寻找等方式，而不是经过线上广告所导入的流量就是自然流量。
广告流量：透过线上媒体平台所导入的流量。譬如透过Facebook、Google、Youtube等网路广告，驱动用户下载，且可追踪来源的流量。
自然流量才是王道
自然流量与广告流量的长线品质越差越大。2019的自然流量留存上升，但广告流量的留存下滑。说实话，下方的图表，不管是上升还是下滑都不是很明显；但重要观察重点是，2019年「自然流量」和「非自然流量」在30日留存平均差了接近1%。
1%不多吗？可能也不少。如果导入一万人，都是自然流量的话30日留下450人，而如果是广告买量的话则是360人，差了近25％。这也是为何ASO在海外欧美地区等，依旧是重要优化工具。
全球自然流量与广告流量的长线品质越差越大
在架上一年以上的游戏，平均有接近六成的留存是下滑的，这代表消费者求新求变的心态。不管是不是游戏，对于后期进入的用户，都应该设计与刚上市时不同的策略，以增加玩家留下的诱因。
台湾人最爱的角色扮演RPG游戏，在广告买量上的30日留存是世界第四、而自然流量的留存则是世界第二；而如果看所谓前10%顶尖产品的自然流量，其30日留存更高达15%。
所谓的好游戏，就是30天后留存比平均高一倍（点图可放大）
然而，博弈才是真正的台湾之光。台湾Social Casino品类，30日留存不管是一般水准或是领先集团都是全球第一！(难怪大家都跑去做博弈了）
博弈是台湾之光！（点图可放大）
战略游戏台湾也是世界第一，尤其领先集团的30日留存，和一般差距快接近三倍了。王国纪元、万国觉醒等证明好的战略游戏在台湾，是最能细水长流的。
策略游戏领先集团的优势最明显（点图可放大）
台湾领先集团的三消益智游戏，也有接近19%的30日留存，然而世界第一名毫无疑问的是日本；应该都是Puzzle＆Dragons和神魔之塔拉高的。
日本是三消王国
以上最重要的一点是，不管是好游戏或是一般的游戏，在台湾自然流量的留存，几乎都是广告流量留存的2倍。所以如果在台湾做游戏，采用大规模的电视广告或是社群来获取自然流量，是绝对必须的。
小结：
其实这份报告就可以理解台湾这几年游戏界的一些怪现象。有些厂商只在第一个月拼命打电视广告，后面就完全削减预算；越好的游戏签约金是等比级数上升的；博弈游戏在台湾永久不衰等。在台湾，钻研FB/Google怎么买广告弄得要死不活，还不如直接花大钱砸品牌找直播主导自然流量。(当然前提是要有钱还要有很好的心脏就是)
在未来好游戏将继续配大预算，游戏业界的贫富差距将越来越明显。
以上希望对你有启发。
原文连结：〈台湾玩家品质世界前茅！2019全球游戏留存率的长线趋势解密〉
作者简介：游戏人，但也专注非游戏产业的相关动态。喜欢借由写作锻炼自己，讨厌任何形式的道德绑架，对一直突破巅峰的肚子感到哀伤，最爱各种数字跳动所带来的多巴胺。
目前经营山姆凉的商业与自我成长笔记（https://reurl.cc/ZOn41Q）、飞鸟凉不凉的游戏营运观察小站（https://reurl.cc/62gKL5）