TrendForce：手机年产量约14亿支...年减4%~5% 三星、华为、苹果是Q3市占前三强
▲手机六大厂牌今年第三季生产总量达3.75亿支，较前一季成长9.2%。（图／路透）
根据全球市场研究机构TrendForce调查，在节庆铺货需求带动下，智慧型手机品牌厂今年第三季生产总量达3.75亿支，较前一季成长9.2%。手机六大品牌仍为三星、华为、苹果、OPPO、小米和Vivo，合计吞下全球约78%的市占。
TrendForce表示，展望第四季，虽将延续旺季表现，但考量品牌厂在成品库存控管上较为严谨，以及因应5G产品面市，市场进入观望期，可能影响明年第一季的需求表现。
TrendForce认为，品牌厂第四季的生产规划将偏向保守，预估生产总量在3.7亿支以内，较第三季略为衰退。
以全年表现而言，受到中美关税争议、华为禁售令等市场不稳定因素影响，加上手机产品发展成熟导致品牌差异性不易突显，民众换机意愿降低等，今年各季的生产总量相较去年同期皆呈现小幅衰退。预估全年生产总量约14亿支，较去年衰退4％～5％。
▲2019 Q3／Q4 全球六大手机品牌。（图／取自TrendForce）
第三季排名第一的三星，生产总量为7,810万支，较去年同期增长4.8%，除了直接受惠于华为在欧美市场的销售衰退外，也因A系列的推出成功，让三星可与强调高规格配置的中国品牌匹敌，竞争东南亚等海外市场。然而，随着各品牌研发能力提升，品牌间的差异不断缩小，使得三星在策略上更显谨慎，除了从产品规划着手外，今年亦开始增加委外代工项目，以取得成本竞争优势。
位居全球第二的华为，第三季生产总量为6,750万支，季增13.4%，主要受惠中国内需市占成长，而海外市场的销售也较5月中，美国禁令发布初期有所回稳。展望第四季，由于华为仍未能从实体清单解套，影响新机在海外市场的拓展，所幸禁令发布前已上市的旧机仍可正常贩售，将持续贡献海外业绩，预估第四季的生产总量可达5,500万支，然中美关系仍是影响未来表现的最大变数。
排名第三的苹果，摆脱销售淡季的阴霾，第三季生产数量来到4,670万支，季增幅高达42%。苹果在iPhone 11系列上有不少突破，除了海外新定价策略以及旧换新等政策外，背盖新色、三镜头、照相品质大幅提升、电池续航力优化等，均有助其全球销量成长。展望第四季，受惠新机持续热销，生产总量将来到约6,900万支的高峰，预估iPhone 11系列占比将达77%。
第4到第6名分别为OPPO、小米、Vivo，这三个品牌在中国市场遭到华为挤压，加上海外市场竞争激烈。因此先稳固国内市占为第一优先，目标在海外能再有所突破。
2020年5G手机放量在即，而中国政府积极推动5G转型，以明年全球15%的5G智慧型手机渗透率来看，预估中国大陆品牌的5G手机，生产总量将达市占的 60％ 左右。
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