旺报社评》搭上小镇游热 重启陆客自由行

旺报社评

大陆的十一长假，小镇游、县域游异常火热。山西汾城古镇因是热门游戏「黑神话‧悟空」的取景地而游客激增；江西婺源篁岭因「晒秋」，当地人在屋顶晒农产品的独特视觉，民宿订单同比增长3成；有「地平线下古村落，民居史上活化石」之称的河南陕州地坑院，夜游门票销售额暴增。小镇游火爆，延续了大陆旅游市场下沉趋势，也反映出市场的结构性变化。

情感体验 消费新特色

大陆旅游市场增长旺盛，热门景点一票难求，旺季酒店价格攀高，不少热门旅游地出现游客量过载、旅游品质低落情况。消费者为了避免拥挤，逐渐从一、二线城市转向周边县域、乡镇转移。大陆近年高铁基建完善，为「小镇游」提供便利。

重要的是，大陆旅游业进入转型期，将同时带动市场的成长和洗牌。从发展方向来看，大陆旅游开发呈「下沉」趋势。大陆近年积极振兴乡村，提升乡村基础设施的同时，重视发掘当地自然风光、传统民俗等旅游资源，打造「一村一景」，推动当地旅游业发展，许多不知名的小镇因而焕发光彩。

大陆既有商业开发程度高、专业化经营的景区，也有旅居一体的风情小镇、村落，甚至街区、社区都尽力展现特色，吸引游人。大陆9月发布的《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年大陆1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元人民币，接待游客总人数平均值为508.27万人次，相比2022年，分别增长41.19%和35.18%。

从需求来看，大陆旅游消费需求逐渐多元化，更重情感体验。除了赶路走访名胜古迹、名山大川的打卡式「到此一游」外，近年大陆出现「一地多日」的休闲式亲子游、合家游，还有更细分的研学游、非遗游、康养游、考古游等。各地因地制宜，分众需求、多元供给成为旅游市场的新趋势。

总体来说，注重情感体验、贴近人文景观、风土人情，成为大陆游客消费新特色。到江西婺源篁岭体验「晒秋」，是为了「晒一晒上班味儿」；在河南陕州地坑院，体验「地下生活」与当地剪纸、捶草印花等传统手作，体验式旅游已成为大陆新趋势。

景点视频 网友心向往

关注人文、注重体验、触及心灵的企画，是台湾文旅业的优势。近年，不少大陆文旅项目借鉴「台湾经验」经营有成。台商吴欣浓携带「观光农业」理念，到广东惠州成立亚维浓生态园，既有大面积花海供游人观光，也可体验水稻的种植和收割，这家集农业种植、旅游观光、休闲娱乐于一体的综合型生态园已成为大陆官方认证的3A级景区。

浙江安吉借鉴台湾经验将当地废弃矿坑、空壳建筑改造成各类咖啡馆，与当地青山绿水结合，成为闻名遐迩的咖啡露营地。统计数据，2023年，安吉咖啡露营接待游客650万人次，营收近2亿元人民币。与台湾合作最多的福建，有130多个台湾建筑师和文创团队，为400多个村庄和社区提供旅游规画、设计创意等服务。

「小镇游」是台湾旅游业的重要名片，恒春小镇、鹿港小镇、淡水小镇等，大陆游客耳熟能详。除独特的自然人文景观外，台湾小镇最吸引大陆游客的地方在于对当地人文资源的整合和差异化经营。

近年，两岸民间交流大幅萎缩，陆客来台不易。一些难得到台湾，或居住台湾的大陆人，将在台湾游玩的视频发到B站、YouTube等，包括九份、池上等知名小镇、村落，也有礁溪等原本在大陆知名度不高的小镇，还有人深入原住民部落体验当地文化，不少大陆网友表达了向往之情。

大陆先后开放福建居民申请马祖、金门的团体或个人旅游签注，预示两岸观光交流前进一小步。两岸官方应继续务实开放观光政策，若能及时重启大陆游客来台自由行，赶上这股「小镇游」热潮，既能重振台湾观光，又可加深两岸人民情感交流，何乐不为？