网购暖冬有感　薄长秋装热销取代厚重毛衣

▲受到暖冬影响，导致大衣、毛衣很难卖，轻薄衣服反倒成为今年冬天的热销服饰。（图／东森新闻）

记者洪菱鞠／台北报导时序进入1月，本该是寒冷的时节，却能看到有民众穿着短袖衣服在街上趴趴走，今年冬天受到暖冬效应影响，往年主打保暖御寒的冬衣销售不如预期，反倒是薄长款服饰从秋季热卖到冬季，另外像轻薄服饰单品也是销售重点，网购业者表示，今年的季节商品较往年难推动，在操作上需因应天气状况随机应变。相较于2016年霸王寒流带动商机大御寒爆发，今年暖冬让消费者对于暖气机、大衣、羽绒衣等这类保暖商品兴致缺缺，业者在行销上势必得变通操作，以服饰来讲，秋装热销期通常落在8～10月，GoHappy今年在冬装热销的1月份却是续推秋装出清特卖，取代厚重冬衣的滞销。GoHappy表示，暖冬让大衣、毛衣等类别冬季服饰的销售大受影响，因此改推薄长款洋装、上衣及牛仔服饰，持续力推秋装出清后，买气果然带动业绩成长，此外，薄款大片披肩在尴尬的1月份表现也很突出，较去年同期成长5成。而面对气候异常，在推动季节商品时更要懂得随机应变。momo购物网提到，往年冬衣都能呈现稳定且持续的销售，但受到暖冬影响，今年的状况是冷了才热卖，出现波段式买气现象，不过整体而言，女性服饰业绩还是有小幅增加，而面对忽冷忽热的天气，消费者购买时会考虑洋葱式穿搭，像披肩、围巾、轻量保暖内搭等是近期的热门款式，为了因应气候变化，在版位曝光运用与促销活动都会有所调整。