吴芳铭：陈其南院长有志一同　让故宫南院无限发展

嘉义县副县长吴芳铭今天在脸书(facebook)贴文表示，故宫新院长陈其南的一些想法，和他之前提出的看法相同。（图／吴芳铭脸书）记者林绅旭／台北报导

嘉义县副县长吴芳铭今天在脸书(facebook)表示，故宫新上任的院长陈其南的一些想法，例如未来故宫南院将以免门票入院参观，并透过群聚效应来吸引人潮，这些想法刚好与他之前的很多意见不谋而合。除此之外，还可以结合一些更积极做法和策略，创造更多无限的可能。多年前他个人就提出4S模型：Staying （停留）、Sightseeing （景点）、Specificity（特色）和Shopping（购物）。

吴芳铭说，如何让游客可以停留更久是文化观光产业必须思考的问题，停留越久就越能创造地方产业经济的发展。全球很多地方的博物馆，采取的方法是免费参观和博物馆与美术馆群。

英国伦敦的博物馆和美术馆等就是采取免费入馆的最佳案例，另外还有杭州所有公家馆舍通通都是免费入馆，吸引人潮之外，也创造旅客更多的停留时间，从一天变两天甚至三天，增加过夜住宿更是重要，以过夜经济（overnight economy）创造旅馆、餐饮、购物消费，停留越多就越有消费，促进地方经济得以发展。

博物馆群聚的效应在全世界非常的多，华盛顿D.C.、德国柏林的柏林岛、法兰克福、斯图加特、日本的众多地方如箱根、伊豆等等非常多的地方都是例子，透过博物馆的群聚提供多元选择和增加停留时间，文化也变成是门好生意。

文化艺术相关馆舍是观光景点，也是文化创意和观光产业，把景点变成是一条旅游路线，或者是带状的发展是很重要的，不能让景点零散或者是要花很多时间才能到达，因此群聚之外，就是要把可以作为文化观光资源的地方一起带动发展起来，这就是共伴效应或者是综效的一加一大于二的效果。要用大家有兴趣的主题来进行行销，根据兴趣的分众化或者是多元的设计主题，吸引大家前来探索。所以才主张，除了故宫之外，周边包括蒜头糖厂蔗埕园区作为历史再造现场、微型文创园区、茶体验馆、有机园区，甚至是当代艺术馆（MOMA），用群聚的发展带动地方文化观光、农产品和伴手礼一起形成一个产业链。还有，马稠后产业园区里面也有观光工厂，一起来结合就会形成一个大的群聚效应。

故宫南院还有用自己的特色，来作为发展的根基。故宫有很好的优势，除了丰富的典藏之外，还有非常丰沛的历史文化艺术研究，这些典藏和研究可以发展出来具有独特的特色，因此也可以有很好的定位，有定位就有区隔，也就会有特色，追求唯一、追求自己的特色，就可能创造第一。

同时也应该结合科技，结合AR、VR、3D、4D等体验互动、导览、电影、综艺节目等，都是全球先进的博物馆和美术馆，正在进行或已经落实用以吸引人潮走进博物馆的方法。故宫有丰富的研究，台湾有这些科技技术能量，应该结合起来应用发展，大家会对博物馆的经营和体验，产生完全不一样的新奇感受。

文化真的是门好生意，故宫的典藏和研究，结合生活用品、礼品或艺术商品，可以发展出文化创意商品，和嘉义县的农特产品与伴手礼，形成文化创意产业，让消费者在体验美学与历史文化艺术，同时也提升美学素养，挹注博物馆收入。

故宫南院的BOT或者是景观园区，未来有国宝馆的建设，但可能要四到六年才能完成，这段期间故宫南院应该要思考多举办一些活动，或者是户外的展览相关活动来吸引人潮，以多元的方式吸引大家来走进博物馆，这样故宫南院就不会是一个冰冰的历史文物馆，才能开创出是跟我们生活息息相关，而且可以了解历史文化艺术的好邻居。

同时，也应该和国内外观光业和典藏主题相关的产业结合，如茶文化、宗教、陶瓷、国家主题馆、大航海时代等，让世界各国旅客及对主题有兴趣者前来参观，创造更多的发展可能性。