先探／血拼啰！　购物季鸣枪起跑

网购业绩在上半年淡季不淡，业绩逆势走扬，第四季购物旺季来临，相关概念股除网购平台之外，物流及相关热卖商品皆可雨露均霑。

【文／刘琼雯】

双十一购物节」在二○○九年十一月十一日于中国正式诞生，中国电商巨擘阿里巴巴旗下购物网站淘宝在这一天举行打折促销，以「购物狂欢节」模式宣传，降价大促销，经过几年之后，在各大业者及商家、新闻媒体、社群网站的宣传之下，这场购物旋风早已席卷全球，成为消费者及网购业者每年度的盛事之一。

网路销售营业额成长快速

今年意外碰上新冠肺炎疫情爆发，促使民众改变消费型态，购物管道由实体转移至线上平台，让电子商务业绩逆势走扬，成为疫情下的最大赢家。根据经济部统计处资料显示，从一七至一九年这三年之间，零售业网路销售额从二二八三亿元成长到二八七三亿元，二○二○年上半年更因为疫情影响，销售额较去年同期大增十七．五％，达一五八七亿元，优于实体零售业的年减四．八％；其中，网路销售业在整体零售业当中，营业额比重也持续攀升，并以两位数增幅快速成长，上半年占整体零售业营业额比重已上升至八．八％。

随着时间进入十一月，除了「双十一」和「双十二」等电商年度盛事来临之外，紧接在后还有欧美感恩节、圣诞节、跨年和中国农历新年等一连串的节日接续来临，销售旺季几乎可以从年底开始，一直延续到隔年第一季；因此，在疫情因素带出的线上购物及旺季效应的商机下，消费者们的消费力道不容小觑，预料电商销售力道势必还会再往上攀升，也可望挹注相关厂商的获利表现。

往盘面上来看，其实电商相关的个股除了已经在网购平台相当有名的网家、富邦媒、创业家和兴柜的松果购物之外，还有网购运送所需的物流，包含台骅投控、中菲行、宅配通也都是主要受惠族群；此外，也因网购的消费特性，商品包装使用的纸箱，如造纸的正隆、永丰余、荣成等厂商，都是网购商机衍伸出的受惠者。(全文未完)

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