颜强专栏:版权惊变英超退场 体育并非不可或缺
一条推送，惊起一澜死水。英超新赛季即将开赛前，英超官方宣布取消中国大陆地区媒体版权，5.25亿英镑的合同。
这是9月3英超俱乐部主席联席会议的投票结果。每个季度最后一个月的第一周，英超俱乐部都会有一个主席联席会议，给联赛定规矩，这可能就是中超喊了很多年，想要学习的“俱乐部联盟”。
只是人家的俱乐部联盟，真能做主。之前英国媒体已经传了一个多月，认为“海外版权收入危险”，这当中突出案例，就是英超海外卖得最贵的中国大陆地区媒体版权，在合同执行付款上，出现了“严重滞后”。英超2010—20赛季最后10轮比赛，都是疫情之后重启空场进行，新赛季何时恢复观众入场犹未可知，媒体版权收入尤其重要。
在中国大陆地区，和PPTV签订的这份3年合同，这是英超海外版权历史上最大金额的单笔合同——英超在中国大陆地区，卖出了比美国市场还高的价格，测算下来，合同期3年，每个赛季每家英超俱乐部，能从中国媒体版权，分得约900万英镑的收入。
这次合同取消，按照英超的说法，理由是因为此前4月一笔1.6亿英镑的版权费用支付延期。英超官方的声明显示：“英超确认终止和中国版权代理方在该区域的协议，对此不做更多评价。”
版权合同终止，英超2020—21赛季，将从9月12日揭幕，于是中文社区，有很多评论留言跟帖，都流行这样一句：“从此盗播盛行……”
盗播盗链，回复到野蛮状态的互联网版权丛林，部分有渠道有办法的球迷，或许能解一时之渴，但长远而言，大部分中国大陆地区的球迷，是不可能轻易看到周末英超比赛的。对于中国大陆一个如此庞大的市场，英超不可能置之不理。
终结和PPTV协议的前提，以英国人的商业惯性，必然会有备选手段。此前有英国观察者，还怀疑这涉及到中英邦交关系，但实际上，这完全是一个生意决定。英超在中国的传播，除非某些球队某些特殊球员，需要进行屏蔽，其他都没问题。即便是激起过轩然大波的NBA，也在相对正常传播中。
有英国的媒体报道说，PPTV在最后磋商阶段，希望英超降价，或者通过延长合同，来降低单赛季成本，然而这些都被英超拒绝。PPTV的理由，当然和疫情有关，具体版权费用支付，双方的口径也不同。然而谈判没能延续更长时间，英超的决定，完全一刀切。
这个声明结果了PPTV的英超垄断传播地位，如果没有新的接盘方出现，那么英超2020—21赛季、于中国大陆地区的媒体版权收入将可能归零。这对于利益至上的英超联赛、英超各俱乐部，都是不可接受的。
然而谁会接手中国的英超版权？谁能将这种成本过于高昂的国际体育联赛版权生意做下去？
这不是球迷会考虑的问题。球迷的诉求，主要是能看球，而且能得到相对高品质的服务。
可是对于中国的媒体结构而言，英超虽然美誉度高、作为媒体产品质量好，在中国市场用户也非常稳定，然而成本根本不是现阶段中国媒体平台所能接受的。
5.25亿英镑3年的英超合同，这是英国方面的报道数据，转会成人民币，每个赛季的英超版权就约合16亿人民币，媒体平台怎么能将这钱挣回来？英超单赛季380场比赛，单场版权成本就约合420万人民币。
英超撬动起中国版权市场的竞价，已经有15年历史。从最初天盛为始作俑者，到新英成立，代理英超版权，再到乐视承担主要成本，再到PPTV抄后路拿下英超版权，争夺这一联赛版权的代理商、媒体机构，前赴后继。
至于这生意能否做下去、中国市场到底是不是真需要这一联赛的内容存在，以及围绕这个联赛的媒体产品，能做成怎样的品质、是否能形成和用户之间不可隔离的关系、用户会否愿意稳定付费来购买消费相关内容，前赴后继者，最终都是飞蛾扑火。
击鼓传花传到最后，是难以为继的生意。
这是媒体版权市场在热钱推动下的恶果，经济放缓、疫情阻隔，让大家不得不面对现实。版权市场如果只按照丛林法则、江湖生态延续，还会有新的飞蛾出现。
优酷成为了第一时间被拱出来的“接盘侠”，爆料的人言之凿凿，似乎有凭有据。英超肯定不愿意放弃这片市场，哪怕短期内版权收入低微，中国大陆市场的观众流量，对英超和各俱乐部，也都具备眼球经济效应。所以打打谈谈，沟通总会继续。
只是优酷会不会愿意接盘？以怎样的价格条件及合同期？优酷之外还有谁？
门户网站早已出局，传统电视机构更不可能接近这种联赛版权价格。池子里已经没剩下几条鱼了。腾讯目前没有响动，咪咕也在隔岸观火，优酷背靠大树，资本实力短期是具备的，但之前优酷和PPTV之间合作的不欢而散，体育部门都已经解散，如今重起炉灶，哪怕选择低谷介入，仍然是缺乏商业模式和经营架构的。
单纯从媒体内容品质论，乐视体育当年的各种赛事转播，达到了一个令传统媒体艳羡的互联网高度，然而乐视体育之败，不在于乐视体育本身。海外联赛，作为版权代理方经营方，永远只是雇佣过客，英超永远属于英超，一如NBA永远属于NBA，在这片市场上，游戏规则如果不改变，那么一个个前赴后继扑上去的，只会是扑火飞蛾。
体育内容产品，门槛其实很高，也不是那么泛娱乐。这并不是不可或缺的。