易观：2016手游市场高速发展 长线运营能力保障生命周期
近日，易观智库发布了《中国移动游戏市场趋势预测专题研究报告2016》。报告中分析指出，2015年开始，移动游戏市场趋于理性增长，但仍处于高速发展阶段。随着产业链的逐渐完善及商业模式的愈发成熟，移动游戏进入门槛提高，新品对于有效渠道的需求愈加迫切，大厂结合自建渠道的协同优势愈加凸显。同时，中重度游戏仍然广受市场青睐，其生命周期的保障愈发考验发行商的长线运营能力。
中国移动游戏市场趋于理性增长
报告指出，随着腾讯、本站、畅游、盛大、巨人等为首的国内“网游十强”全部进入手游市场，研发、运营成本不断提升，中小厂商或倒闭或夹缝求生。刚刚过去的2015年，移动游戏市场已然格局确立，大厂平台化布局成型，品牌化趋势愈加明显。 同时，各大厂在努力发展自身业务的同时，已现合纵联盟之势，以期发挥彼此优势，通过资源整合达到产出的最大化，占据更大的市场份额。
在大厂布局、合纵势态形成的同时，智能机兴起时所带来的人口红利和换机红利逐渐消失，市场竞争进入白热化，马太效应明显。除此之外，移动游戏产品创新的难度增加，研发商黑马突围的几率进一步降低。报告也指出，2016年开始，市场逐渐进入成熟期，这要求新产品品质必须全面达标：特色差异化、关键指标运营、美术品质、技术储备均成为关键竞争要点。同时，国内手游市场流量向寡头集中，新产品对于曝光推广的需求也更加迫切。
产品推广请求进一步繁荣，但与之相对的，传统应用商店的推广资源却非常有限且价格昂贵，渠道资源的稀缺性越来越明显。拥有大量用户基础可进行精准投放的广告平台成为市场推广中越来越重要的角色，有自建渠道的厂商优势进一步凸显。
移动广告平台成为市场推广中越来越重要的角色
发行市场 长线运营能力保障生命周期
回到产品角度，市场IP热依然持续，易观智库表示：2015年，iOS平台畅销榜TOP100的游戏中，有IP的比例已接近40%，较2014年的31%有明显提升。由于IP在导量上的巨大优势，在移动游戏玩法创新难度加大的当下，IP已成为进行市场区隔、用户细分的法宝。随着2014、2015年游戏厂商所囤积的IP逐渐转化为产品，未来市场上IP改编手游的比例将继续提升。
但同时，伴随着大量影视、文学、动漫、综艺等多形式IP被改编为手游，也产生了大量产品在流水冲至高位后迅速跌落，生命周期较短的问题。相应的，这对发行、运营商的精细化长线运营能力提出了更高的要求。
除此之外， 相较于休闲游戏，中重度手游的市场成绩更为优异。目前，随着玩家移动游戏经验的愈加丰富，对于游戏产品的玩法和品质要求逐渐提高。中重度和竞技属性较强的手游产品，在调动玩家更深层次的游戏心理方面具有优势，使得玩家黏性及忠诚度更高。而且，中重度手游满足了部分PC端核心玩家在碎片化时间下的移动端游戏需求，在市场中倍受青睐。 易观智库分析师薛永峰表示：“中重度手游一般生命周期较长，同样对发行、运营商的长期和精细运营能力要求较高。在中重度手游运营上经验丰富的厂商将在未来市场竞争中占有优势。”