东区租客大逃亡 每100间店面15间没人要

东区人潮店面空置率都一去不复返。(图/记者陈韦帆摄)

记者陈韦帆/台北报导

台北东区继年初知名餐馆永福楼吹起熄灯号后,关店骨牌效应受到关注。根据戴德梁行以及瑞普莱坊大商仲统计,东区第一季店面空置率再创新高已达15.6%,也就是说每100间就有15间属于空租状态。瑞普莱坊市场研究顾问总监黄舒卫表示,若再加上「Forever 21」在第二季退出商圈短期内空置率断崖式滑落的现象未见回头;戴德梁行也指出,高级钟表店「OMEGA」、「SWATCH」与「Fossil」由沿街店面转往百货商场经营,显见忠孝商圈人潮已一去不复返。

关于东区空置率再创新高,瑞普莱坊市场研究暨顾问部总监黄舒卫指出,与2017年第四季超低空置率6.4%的荣景相比,不过短短一年,实质关店数量翻倍成长,若再加上Forever 21在第二季退出商圈,短期内空置率断崖式滑落的现象未见回头。

戴德梁行也指出,忠孝商圈人潮已一去不复返,加上难以支撑租金负担,服饰业(如Superdry)、钟表业(OMEGA、SWATCH与Fossil)由沿街店面转往百货商场经营。忠孝商圈主要路段空置待租期平均在4季左右,忠孝商圈租金调降速度已不及人潮减少。

不同于忠孝商圈发展西区药妆一条街持续崛起当中。戴德梁行说,西班牙彩妆品牌3INA于去年第4季,以高额租金进驻成都路札幌药妆则峨嵋街新增营业据点,体现美/药妆店持续于西门商圈扩张之发展。该商圈挟其吸引年轻族群及国际观光客之优势,租金独占鳌头。

瑞普莱坊工业暨零售资深总监李诚庆分析,东区「高房租门槛下,面临网路店商新时代冲击,新陈代谢速度鲜明。李诚庆说,东区屋主要有维持基本商业动能共识,适时回应市场需求,提供更多价格、服务上的配合弹性

而想进东区的业者要有「轻、薄、短、小」的经营概念。李诚庆说,所谓「轻」是轻资产策略,在营运的固定、变动成本都要精打细算;「薄」讲求薄利多销、周转快、翻桌数多,抢营收量,创造话题集客效果;「短」则因应网路世代,要注意与消费者的甜蜜期短,随时调整营运产品、行销策略;「小」要有消费分众的概念,锁定潜在客层,深掘商机、专注经营。

住商不动产企画研究室经理徐佳馨表示,街边店受高房租、低人潮影响,让店家经营困难;百货提供空间和行销活动,对于店家颇具吸引力,才会转入百货,但也让东区街边店雪上加霜;至于西区由于百货效益较弱,加上店家特色强,也让西区店面更显蓬勃

徐佳馨补充,「大卖场社区化」如家乐福便利购、大润发MT-RT减小规模,并进入社区如同「便利商店」,也可看到受到高租金、电商化等影响,产生的商业模式转变。