一只书店布包 红上《纽约时报》

「胡根都博书店」的布包在德国十分常见，人手一只，红到登上《纽约时报》。（截取自网路）

「胡根都博书店」在德国约有100家书店，是德国两大书店之一。（许文贞摄）

「胡根都博书店」打造出百货式书店。（许文贞摄）

走在10月中的德国法兰克福书展，常看到人肩上背着一只布包，包上印着简单的黑色歌德字体和红色印章。不只来书展听讲的爱书人背，连穿着时髦有型的潮男潮女和文青，都几乎是人手一包，频率之高，引人好奇「这包到底哪来的」。一路循线问到书展内最大的讲座广场，问到正在发送布包的书展工作人员，才晓得这个包来头可不小，至少有五十年的历史，最近还红到上了《纽约时报》。

什么都能改 布包不准动

原来这只布包源自德国两大连锁书店之一「胡根都博」（Hugendabel，音译）。胡根都博书店行销主管莎拉．欧兰迪（Sarah Orlandi）向《纽时》表示，当她接手业务时，第五代店主，也就是第一代店主的曾曾孙女尼娜．胡根都博（Nina Hugendubel）告诉她，「书店你想怎么改动都可以，但布包不准动。」

欧兰迪预估，书店每年在德国售出6万到12万个「胡根都博」布包，在德国南部、「胡根都博」创始的慕尼黑尤其流行，品牌辨识度极高，包上的图案也广泛用在书店形象，「这个包太神圣，我们从未对它做任何更动。」

文字无意义 图案是个谜

有趣的是，虽然布包图案已经成为胡根都博书店代表，店里却没人能说出图案的由来，只知道是尼娜的父亲海因里希．胡根都博（Heinrich Hugendubel）在1960年代委托一位无名设计师创作。上面的文字更是扑朔迷离，仅知道可能是源自古萨克逊语（Low German）或中古荷兰语（Middle Dutch），连专家都无法判定内容，认为可能当时设计师就刻意不让这些文字有任何意义。

胡根都博书店最早创立于1983年，第一代店主海因里希．卡尔．古斯塔夫．胡根都博（Heinrich Karl Gustav Hugendubel）在慕尼黑买下一间书店，成为家族企业。1964年开始发展连锁店，更打造「百货式书店」，增设座椅让读者可以在其中阅读。目前胡根都博在德国约有100家书店，成为德国两大书店之一，除了销售纸本书，也有电子书部门，更拍摄专门介绍书、评书的电视节目。