中国运动用品 渐成年轻世代爱牌

大陆国家主席习近平日前访问北京郊区的冬奥会设施时，身穿深蓝色的「始祖鸟（Arcteryx）」大衣，隔日其母集团、在香港股市上市的安踏集团，股价一飞冲天。（新华社）

大陆国家主席习近平上月19日访问北京郊区的冬奥会设施时，身穿深蓝色「始祖鸟（Arcteryx）」大衣，带动其在香港上市的母公司安踏集团股价暴冲约10%。除安踏集团是2022北京冬奥会官方赞助商外，外媒分析习近平穿着是刻意为之，目的是支持中国国产服装。同时盘点虽受疫情影响，但大陆国产体育品牌表现仍旧不俗。

例如安踏虽在2020年初因疫情一度重挫股价，但去年表现仍佳，全年股价涨幅约78%，旗下的FILA品牌销售额更达到2位数成长。

此外，近日CBNData数据显示随大陆国产商品质量提升，原创能力和设计感加强，「95后」对国货认可度越来越高；安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠也说，据电商平台数据显示，疫情期间「95后」消费者占比提升10%，且对中国品牌偏好尤其明显。

由于新冠肺炎疫情从去年影响大陆体育用品市场，市场人士观察，得益疫情后经济快速恢复，国产体育品牌虽然年增率降低但没有出现亏损。以安踏来说，在大陆体育用品市场上，是继美国Nike市占率23%、德国Adidas市占20%的第三名；市占率15%。

据《香港01》报导，实际上习近平身穿安踏衣服也并非第一次，早在2017年就曾穿安踏夹克露面。而后2018年平昌冬奥会上登场的中国国家队，也同样把安踏产品作为队服穿着。

花旗近日研究报告也说，大陆官方鼓励就地过年预示三线城市的实体消费减弱，但李宁门店较少偏向低端消费城市，预计春节销售影响较小，续将李宁列为行业首选。

但大陆体育品牌也不乏曾发光而后黯淡例子。被称为「A股体育品牌第一股」的贵人鸟，巅峰市值达427亿元（人民币，下同），同时期的李宁还不到100亿。但连年亏损面临退市，截至1月20日市值仅剩13.8亿，与最高峰相比蒸发97%。