专访英国旅游局：奥运气氛已浓 节约成本有妙招

本站旅游：各位网友好！欢迎观看“对话旅游人物”，今天我们请到的是英国旅游局驻中国首席代表李彦君女士，您好。

李彦君：你好，大家好！

本站旅游：伦敦奥运会马上就要来了，这对广大中国游客来说，是今年选择出游的一个看点，同时我们也认为奥运会对英国来说应该是一个很重要的机会，所以今天我们请到李彦君女士为我们介绍一下今年在英国旅游的新的选择和新的亮点。

首先我提一个和您工作比较相关的问题，我们觉得伦敦对于英国来说今年是一个很大的机会，我们注意到，在奥运前夕，英国旅游局推出了一个叫“非凡英国”大型旅游宣传活动，这个活动号称是英国旅游局最大的形象宣传活动，我想请教您，这个活动对我们的游客今后选择英国和伦敦旅游时有没有什么比较具体的指导作用？

李彦君：那当然了，首先，“非凡英国”这个活动更准确地说不仅仅是英国旅游局近十年来最大的活动，实际上它是英国首相大卫.卡梅伦去年下半年在纽约启动的为期四年、在全球宣传推广英国的计划，它不仅仅包含旅游，其它相关行业，比如教育、贸易投资等都是，就是为了通过这个活动让世人知道英国哪些地方好，它正好是借用了英国国名的双关意，“伟大的英国欢迎你”，我们把它翻译成中文就是“非凡英国”，在“非凡英国”整个项目里，和旅游、访客经济相关的大概有七个支柱，跟旅行相关的有吃，美食。在这方面大家也许会有很多歧义，觉得吃美食不一定要去英国吧，实际英国有很多美食，英国大厨也世界闻名，很受大家欢迎。伦敦也有着世界上最多的米其林餐厅。

另外，中国人去英国，最感兴趣的可能是它的自然风光、历史文化古迹，遗迹遗产，以及时尚、购物、乡村生活等很多，一共有七个支柱。今年是奥运年，英国是很多运动项目的发源地、规则制定地。体育也是英国的独特特点。还有刚才讲到的音乐、文化，还有很多很多，我们希望通过这些支柱把英国的旅游资源梳理一下，无论是网友还是朋友们，去的话可以像菜单点菜般做选择。想吃素食的，就去素食栏找；对英国文化感兴趣的，就可以去文化栏找，我们希望把相关内容更加全面地呈现在大家面前。这个计划从去年开始要一直延续四年。前一阶段我们在北京和上海的地铁里也看到了关于“非凡英国”的灯箱广告。

本站旅游：刚才您也介绍到，这个活动为期四年，我们注意到一组数据，英国方面希望通过这个活动能在未来四年内吸引到460万游客到英国旅游，我不知道在这460万人的目标里，有多大的组成部分针对中国市场呢？或者说，英国方面对中国游客市场有怎样的期待呢？

李彦君：当然越多越好了，其实这460万游客是新增的，2011年全英国接待的来自世界各地的访客，无论是商务访客还是休闲客人，旅游、度假、观光、探亲访友都归在一起是3180万，2012年我们的预期也和去年差不多持平，今年有很多人去奥运赛会，而且还会有一个特别大的节庆，一会儿我们也会具体讲，女王60周年登基大典，大家都会去看，估计也会拉动一些人群去英国，估计还是在3100万的总入境量，460万是在未来一年里我们希望有更多人到英国去，到时可能会达到3500万甚至3600万的样子。

说实话，中国对于英国来讲，尤其对于我们英国旅游局做宣传推广的目的地来讲是非常重要的市场，因为中国是一个新兴经济体，旅行作为一种新的、健康文明的生活方式的一部分，也为越来越多的人们所接受和享受，无论是退休人员是年轻父母带小孩，甚至是更加年轻一点的单身族、未婚族，大家都可以背起包去走，旅行实际上是开阔眼界、丰富人生特别好的方式。

我们希望中国客人越多越好，到目前来看，这个份额相对来讲还是与我们这个大国地位有一点不太相称，去年我们英国边境管理局给我们中国的签证数字（因为我们去很多国家，作为中华人民共和国的公民是要有签证的，去英国也要申请签证），去年的签证审批量已经超过了20万份，这20万份里还有留学生以及各种目的去英国的，而且有的不止一次。比如因为出差，我就要不止一次地去英国。这样的话，估计全部入境英国的中国公民在去年有20多万，相比刚才的数字不是太多，但我们相信中国市场的潜力是非常大的，这也是我们为什么把中国作为新兴市场金砖几国里的重点市场来推广。

本站旅游：我相信很多中国游客对英国还是非常向往的，拿今年的奥运来说，全世界中国游客关注英国的数字肯定是很大的，而如果今年去英国旅游，伦敦肯定是我们最重要的首选。

李彦君：因为伦敦是港口嘛，所有航班都会先飞到伦敦。

本站旅游：现在距离奥运会开幕还有59天的时间。

李彦君：哇！这么短了。

本站旅游：即便如此，其实现在我们已经可以近距离接触到伦敦奥运了，最主要的原因是奥运圣火已经在英国境内传递了，我相信有些游客可能会关注一个问题，如果我在奥运前夕到英国旅游，尤其是到伦敦的话，我很想亲眼看一看奥运圣火的传递，我有什么渠道可以实现我的想法？是不是需要通过预定才能看奥运圣火传递？或者是我要通过什么方式可以知道我所在城市的圣火会不会过来，英国旅游局会不会在这方面给我们指导？

李彦君：奥运圣火于5月18、19号就到英国了，这次奥运圣火的接力、传递跟我们2008年北京奥运圣火是不一样的，刚才你说到咱们中国人对奥运的关注，我觉得这和我们2008年成功举办奥运会有很大关系，我还记得2008年的情况，好象就在几个月前，而不是快四年了，有很深的印象，这种奥运情结也延续下来。英国这次奥运圣火传递主要是在全英国境内，不会到海外去，包括大不列颠全岛，涵盖了威尔士、苏格兰、英格兰、伦敦以及还有北爱，英国全称是“大不列颠及北爱尔兰联合王国”，虽然叫大不列颠，但英国比较小，实际的国土面积才相当于我们国家的广西壮族自治区，24万平方公里，相对来讲是一个人杰地灵的地方，地域不是很大，但对世界的影响非常大，所以它认为它是伟大的英国。

无论你在它国土的任何一个地方，基本上火炬火种在某一时刻离你的距离都不会超过100多英里，也就是说，如果你想参与其中，怎样了解火炬路线呢？上伦敦奥组委官方网站，它会即时报道，今天到了哪里，有什么活动，火炬手是谁，发生了哪些趣事……感谢网络，现在我们的网络真的是即时，完全可以先把功课做好，比如我这次去英国，有可能去巴斯，那我就可以看看巴斯温泉小镇的火种什么时候到，或者是我本来想去巴斯，但因为火种已经过去了，会前往苏格兰高地的某个地方，高地也是我特别向往的地方，尼斯湖水怪、苏格兰特殊的风土人情，我可不可以调整我的旅行计划，在英国太方便了，因为它的铁路网、公路网、航空网简直就是密不可分，非常完善，而且不会超过几个小时的车程，这样也非常适合你随时调整行程，关注火炬传递和接力，当然，我们俩之前聊天还说到，为之骄傲的我们的中国人被邀请参与其中一些火炬接力的部分，大家也可以有关注地去追随他们，比如“非凡英国”的英国大使李冰冰女士，她也会跑中国人都很向往的英国文学教育圣地剑桥路段，她会在那边跑一段，如果你想关注她的话，可以跟我们互动，了解她的情况，现在都是很即时的，很方便的。

本站旅游：如果当地游客知道信息，只要在那儿守着就能看到是吧？

李彦君：对，所以为什么说这次的火炬接力很亲民，包括奥运会很多项目也很亲民，跟大家是零距离的，有的不一定非要有奥运门票才能看比赛，比如马拉松、自行车赛，你在路边守候就OK了，知道他什么过来，那你也可以成为其中的一分子。

本站旅游：确实，我们注意到这次火炬传递的路线会经过很多非常有名的景点，包括巨石阵，也会穿过泰晤士河，到白金汉宫，也到尼斯湖那边，这个时候去英国旅游，顺便看一下火炬传递也挺好的，而且还不要钱。

李彦君：对，一举多得。