【專家之眼】駕崩了嗎？甄嬛傳馬拉松的儀式感

由八大电视台的YouTube频道「八大剧乐部」在过年期间不间断连播的甄嬛传全76集，19日凌晨结束一共五轮的直播马拉松。图／中天提供

由八大电视台的YouTube频道「八大剧乐部」在过年期间不间断连播的《甄嬛传》全76集，终于在19日凌晨结束一共五轮的直播马拉松。第五轮直播的皇上驾崩情节时，线上观看人数高达6.1万人，比第四轮的4.3万人足足多了1.8万人，留言区的一片热闹更被网友戏称为线上大型公祭现场。在最后一轮即将播毕时，留言区网友们显得依依不舍，仿佛就像是多年老友聚首后，彼此互道珍重还约好明年再见的离别景象。

主持人蔡康永将《甄嬛传》在台湾年节热播的事情告诉了女主角孙俪，社群媒体中随处可见由《甄嬛传》台词做成的清宫迷因，直播马拉松的万梗齐发更让观看者眼花撩乱，一边追着剧情发展，一边又不能错过刷了一排「5B2C」或「刀锋宝贝」的政治哏或谐音哏。除此之外，因过年热播而再次出现的各式剧情分析跟人物角色的影评，重新说明《甄嬛传》如何在一票清宫大剧中脱颖而出，对于细节的考究或者有少数的失误与错置等话题，也随着这波热潮在演算法的推播下再度成为流量密码。

其实，《甄嬛传》春节马拉松则是从2022年起才开始的新春限定节目，就算不是年节的马拉松直播，该台早在四年前就已将《甄嬛传》全集放在网路频道中，至今的单集点阅次数少则100多万，多则400多万。甄嬛马拉松所带来的话题效应已经不在话下，台湾观众对剧情的熟悉度几乎是随时加入或中断都不会影响收视的带入感。在连年热播的情况下，该频道今年甚至呼应众网友要求，在最后一轮直播特地跳过甘露寺部分的剧情，从社群操作的角度来说，让观众选取最想看的部分，也算是电视台在行销操作手法上相当果断且创新的做法。

然而，电视台将重金购买的版权内容直接放到网路上供民众免费收视的做法曾经被质疑是否符合效益，但随着《甄嬛传》连年热播所带来的话题性与后续热潮，许多全新制作的影视内容也因民众收视习惯改变而在网路进行首播的种种现象来看，《甄嬛传》算是打下前锋，也顺利地乘风而起。

《甄嬛传》的年节马拉松已经成为台湾民众新年贺岁节目的新选择，网友戏称是留言跟正片一样精彩，6万网友跟着第五次驾崩的皇上在深夜一起收播，永不退烧的清宫梗图以及许多新的聊天梗还在持续发烧当中，《甄嬛传》马拉松的年节仪式感，俨然已经成形。