百度年轻人消费搜索调查 直播购物暴涨167％
百度6日公布「2020年轻人消费搜索大数据」显示，大陆年轻人消费相关趋势发生了十分明显的变化，在新冠肺炎疫情影响下，直播购物、储蓄理财搜索趋势分别暴增167％和46％。
澎湃新闻报导，随着90后、00后的年轻人成为消费市场主力之一，如何洞察年轻消费者已成为企业和商家的核心市场战略。百度在当日公布的报告显示，从消费观念、消费升级等多个角度呈现出「后浪」的所思所想。
上述数据显示，除了直播购物和储蓄理财趋势大幅上升外，云端休闲和健康养生的搜索趋势分别上涨57％、17％。另一方面，超前消费、逛街购物、线下娱乐、快餐外卖搜索趋势，分别呈现不同幅度的下滑。
整体来看，促使年轻人消费变化的关键因素，主要是受到新冠肺炎疫情的影响，让年轻消费者的认知和观念发生重大变化。在直播带货的浪潮下，年轻人已成为直播购物的主力军，展示出强劲的购买能力和消费潜力，显见直播带货在未来仍会持续成为一种重要的电商模式。
另外，储蓄理财搜索热度上涨将近五成，反映疫情冲击下收入锐减，多数年轻人已不再热衷于线下娱乐，并逐渐开始学习如何理财投资，以降低资金压力。
百度大数据还显示，数位产品、美妆护肤、汽车车型、品质家电、医药保健，是2020年消费品类的热搜前五名。此外，科技感、手感、极简主义、高颜值等内容，成为2020年热搜的消费品热门词语。
根据麦肯锡（McKinsey ＆ Company）一项调查显示，90后的消费群体占大陆总人口的16％，到了2030年，年轻消费者将贡献大陆消费比例20％以上。大陆愈来愈多年轻人从关注国际品牌，逐渐转向本土品牌，而近年陆制国产的风潮更赢得年轻消费者的喜爱，并成为市场风向，如何将大陆品牌年轻化，将是未来吸引年轻消费者的关键因素。