被它PUA的中国女孩，还在抢着买单
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BM风从问世以来就争议颇高，却愈演愈烈，依靠红黑路线一路杀进决战局。
不久前Brandy Melville在北京风风火火开设门店，据开业首日亲临现场的网友们表示，场面十分火爆疯狂，“感觉全北京的瘦子都来了！”
Sense不信邪，挑一个周末实地探访去了现场，惨被打脸。
几乎是“人多到根本无法靠近衣服”。
走上“黑红路线”的BM，一边被唾弃指责，一边赚得盆满钵满，这合理吗？
BM的全称是Brandy Melville，由一位意大利人和他儿子在1970年创立，在国外经营很久了。
但直到2019年4月它才开通中国官网，之前的线下门店，也只在上海和香港两个城市有。
自打5月底北京店开业以后，Sense每天在不同软件刷到的次数越来越多，许多人慕名去打卡。
虽然在官网也能购买，但是这年头，人们在购物时，除了买东西，更享受一件商品带来的心理附加价值。
“来到这里一趟，我就是时尚达人。”
“po在社交平台上，可以收获很大的流量。”
那些追逐潮流的年轻人，可以为了所谓的“分享生活”前赴后继。
各种打卡攻略顺势兴起，层出不穷。
既然能让众多时尚达人沉迷，BM必定有两把刷子。
首先是选址。
BM上海店不开在商场，北京这家也是一样的。开在一栋白色小洋楼中，一楼是餐厅，上去三楼才有BM的门店。
这种小洋楼做背景，非常“出片”。成片看上去彷佛身在某个西欧国家。
从大门进去，可以看到整个店铺还算比较宽敞，开阔的综合购物区，大厅中间摆满了衣架跟衣服。
靠里面的一侧则是配饰区，一整面墙摆的全都是帽子、项链、耳环这些小饰品。
有很多女孩子们选择在这挑挑拣拣。
对比不确定能否穿上的mini背心，买点耳环项链显然更加安全。
何况来都来了，好歹也要凑点什么回去。
除了选址，很多女生也不会放弃颇为正式的“探店打卡仪式”。
即去店内经典坐标、二楼栏杆“BM”字样的旗子前面拍照留念。
虽然每个人在社交软件po出来的图，选取的位置角度都大同小异。
但“时尚达人们都在逛的地方，我也来了”所带来的认同感，还是非比寻常。
店员是隐形的模特跟宣传招牌，如果想当店员的意愿没有被拒绝，那就说明身材和颜值获得了肯定。
冲着这样的鼓励和肯定，如何能做一日店员，逐渐成为了一门漂亮女生的“必修功课”。
02 “人人喊打”的BM，怎么惹到我们了？
Brandy Melville家的衣服基本上长得差不多，清新俏皮的印花配上紧身短小的款式，总而言之就是将少女进行到底。
衣服主打基础款，价格基本都在100-300元以内，让年轻女孩们可以绝对消费得起。
因为随性舒适热情奔放的风格，BM风席卷了欧美时尚圈，在美国收割了一大片少女心。
甚至从欧美到亚洲，10个女明星里就有8个穿着上街。
欧阳娜娜、宋妍霏、Jennie......等等行走的穿搭模板更是成了此品牌的野生代言人。
所以，BM风以迅雷不及掩耳之势火了。
五步一撞衫，十步一同款，可以说BM风来得比爱情还快。
品牌官网常常被搬空不说，街上短上衣+格子裙+马丁靴的搭配，能撞衫撞到连连看。
除此之外，BM还有两个隐形搭配单品，那就是：大肠发圈+腋下包。
如果能集齐一身，那必然是冲在潮流一线的合格“BM女孩”。
如果仅仅是因为过于流行，BM自然不至于“声名狼藉”。
真正让BM在网络世界“人人喊打”的，是BM的品牌理念。
他家主打“One size fits all”，但是所有单品都只有S码。
在国外，这种强加给女性的body shame，遭到了很多女生站出来抵制。
就单单“one size fits all”这一条，就收到许多消费者投诉BM歧视女性身材。
而国内也有反对者认为，穿上BM 的女生们，看似是在秀身材，其实在无形之中向女孩们灌输“白幼瘦”的审美。
这一观点并非空穴来风，这份“BM女孩身高体重对照表”，相信大家已经不止看到过一次。
在反对者看来，某种程度上，BM与其说是衣服，倒不如说是徽章——
穿得进BM的女孩，才能被盖上身材棒、有魅力的戳；
而BM的盛行，实则是身材歧视的狂欢。
这样的狂欢，自然引起非BM女孩的强烈反对。
BM风在网上人人喊打，大抵从这开始。
03发声的小部分，沉默的大多数
然而网络世界和现实世界，貌似确实有壁。
无论网上被骂的多惨，现实生活中依旧有很多女孩以能穿上BM为荣。
即使不直言BM风，但各种“纯欲风”、“可爱风”“女团风”，还都是BM风格的变种。
逛街去其他店，当季新款不是小吊带、小抹胸，就是露脐装、小热裤。
跟BM风对比，区别真是一点也不明显。
那么究竟是BM女孩不上网，还是网友都不爱BM呢？
这大概和年轻女孩们的“口嫌体正直”分不开关系。
很多女孩常常陷入这样的矛盾中：她们一方面会有意识地抵制身材焦虑，爱自己的身体，另一方面又会因为能穿上BM，而感到开心。
就像是那些探店BM，却只会在首饰区徘徊的女生一样：
放不下打卡潮流圣地带来的认同感，但是又非常抗拒穿上那些mini套装。
在网上不断发声抵制的小部分，和现实中沉默纠结的大多数，共同造就了BM线上人人喊打，线下锣鼓喧天的局面。
但这或许，不能怪到女孩子头上。
高度统一化的“白幼瘦”审美，对整个社会舆论和网络风气的侵蚀都是潜移默化的。
尽管文学语境中，少女可以阳光明媚、天真娇巧、暗黑凶烈，可现实中少女最具象化的形象还是洛丽塔。
被肯定、被赞美、被认可的人性需求，连带着具象化的审美代表，把一个个和别人不太一样的女孩赶出人群。
如何不被单一审美荼毒，或许才是我们更需要关注和思考的问题。
“还是做自己吧，毕竟别人都已经有人占了。”