蔡庆辉／两只网路神兽夹杀黑猩猩
▲▼联播网广告趁消费者浏览网站、分享影片、查看帐户时，抓紧与他们接触的机会。（图／翻摄自Google）
文／蔡庆辉
曾经有读者来函指责我们的网页上有情色的广告，我们轻轻的笑了。那是联播网广告，是依你的浏览行为经数据分析后投递给你的啊… 先生！
Google、facebook的庞大流量及大数据精准演算，2016年吃掉了65%的数位广告市场(美国)，根据数位出版顾问Digital Content Next的最新数据，全美数位广告市场虽然在2016年第三季成长29亿美元，但其中99%是发生在脸书和Google。这个现象甚至会是一个趋势，英国《卫报》 （The Guardian）报导，预计在2020年之前，Google、facebook两只神兽将拿走英国数位广告市场的71%。而台湾，这个比率也差不多。
网路社群平台这5年来的发展，不仅改变了人类社交网络及取得资讯的行为，更颠覆了新闻网站获取数位广告的期待。大家都看到广告市场快速的往数位移转，估计广告主投放数位广告的意愿(预算)由2016年的30%，2017年将提升到50%以上，但新闻网站又能分到多少？
拜托，能不能进到我网站，多看一页，然后顺便点一下广告，更拜托别安装广 告阻挡软体！内容产制是很辛苦的。
这样的乞求声音、寻求流量困境的突破，日日时时纠缠着每一个新闻网站参与者，但辛苦生产的内容却帮网路平台聚集人气、搜刮广告。听说有大数据这种好东西，可以精准提供读者需要的内容，但大数据这种东西就是要「大」，数据量要够大才能分析，而数据量要够大就是流量要大，而流量要大得内容要够多，结果还是成就了网路平台或内容聚合器。
据说，不是只有我们台湾的媒体，像《华盛顿邮报》（Washington Post）或《金融时报》，也企图以讯息平台的身分，投入读者数据、广告数据的工具开发，想要绕过科技平台掌握数据霸权，但结果却是一团平庸。
▲黑猩猩用射飞镖选定网路组合，竟与分析师的操作结果不相上下。（图／记者洪圣壹摄）
很多人都知道这个关于黑猩猩的故事。
那是上个世纪80年代末期，美国股市低迷，投资人对分析师、基金经理组成的专业团队产生了极大怀疑。于是《华尔街日报》就举办了一场竞赛，参赛一方是华尔街当时最著名的分析师，另一方则是会掷飞镖的大猩猩。大猩猩用射飞镖方式来确定股票组合，而分析师则透过研究选出股票组合。结果呢，两者的表现差不多。
我们这十几年来曾经尝试各种方法要提升流量、提升广告收入，包括运用推荐系统作推荐阅读，也一直保留编辑人员判断的推荐，结果是一直没有太大差异。我们这些搞新闻的黑猩猩到目前为止还没有输搞资讯的专家们。
而我们找到了社群分享的精神，加上丰富优质回应粉丝需求的内容，5年间快速成长至今是台湾新闻网站到达率第一名。结果是，facebook、Google帮你做好了大数据，精准的为你的读者推荐他可能会想要的内容。结果是，他们赚走了至少六成五的广告收入。
你，有没有什么方法？可以在提升流量的同时不要让大部分的广告被facebook、Google这两只神兽赚走？还是你可以透过他们赚到更多？还是可以赚他们赚不到的？
好文推蔫
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●蔡庆辉，ETtoday东森新闻云共同创办人，现任社长。以上言论不代表本报立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net