诚品书店北攻东京　「台湾热」能强压茑屋书店？

▲日本三井在日本桥室町的新大楼，将进驻诚品生活。（图／摄日本三井不动产）

文／特约撰述 福泽乔东京似乎每年都在不断的变化，从 2000 年东京车站前的丸之内大楼、邮政大楼改建，接着六本木大楼、六本木中城，然后进展到新宿、涩谷、日比谷，经过了将近二十年的转换，现在最新购物中心总算又回到江户商业的原点日本桥。最近日本桥的两家老牌百货公司高岛屋以及三越改装之后重新开业，目标客层不再是过去优雅的贵妇们，而是带着干劲的上班族女性。台湾诚品宣布 2019 年秋天开始，也要加入这场战局。不过，跟过去台湾企业进军日本最大的不同，这次诚品生活背后还有两个实力坚强的战友，如果这样的合作模式成功可行，未来对于台湾的书店通路或许会投下另一个变数。

锁定台湾热　诚品挥军日本桥

诚品生活的第一个战友是在日本桥拥有高人气商场「 COREDO 室町 」的业主三井不动产，三井不动产在 2019 年「日本桥室町三井 Tower」复合式大楼中，把商场二楼大约 2,870 平方米的面积交给诚品生活展店，诚品董事长吴旻洁就说：「当时三井不动产来谈这个计划的时候非常意外，但是想想，如果可以让诚品生活跟日本桥这个具有百年以上文化历史的街区结合，的确会为诚品带来新的动力。」

三井不动产重新定义日本桥商场

日本桥商圈从 2008 年雷曼兄弟风暴之后，市场萧条萎缩。为了重振日本桥的荣景，东京都在 2014 年启动了日本桥再开发计划，三井不动产积极投入这个项目开发，从「COREDO 室町」到明年的日本桥室町三井 Tower ，透过招商展店以及活动企划的方式，逐渐地把过去鲜少踏入日本桥的日本粉领族，慢慢带进来，现在加上了高岛屋以及三越两家百货老舖的重新开幕，预估每天这里的流动人潮至少超过 150 万人次。

女性劳动人口　日本未来的经济主力在这大量的人潮当中，客层的属性也在发生变化。过去的日本桥几乎都是 40 岁以上贵妇们聚会的场所，但是随着百货商场的策略改变，现在这里成了 20~40 岁的日本粉领族的最爱。这一群粉领族的特质就是经济独立平常又喜欢海外旅行，台湾、香港、泰国、越南是他们最喜欢犒赏自己小旅行的国家。这也是为什么三井不动产会跑到台湾邀请诚品生活到日本展店的主要原因。

日台企业强强联手创新局 

这间由三井不动产与台湾诚品共同出资成立，资本额 9,900 万日圆的合资公司「诚品 MF」，诚品的股份占了 61% 店舖的经营基本上是由诚品进行主导，因为还有一年的时间，所以这间日本桥诚品，到底会有哪些企划，目前还不明了。但是有一点很值得注意的是在这个计划里，诚品还有一家日本老牌连锁书店有邻堂当靠山。

日台民营合作新模式　各展所长

有邻堂 1953 年创业到现在，是关东地区最大的连锁书店，但是，最近几年书店业的景气不好，他们也不断的寻找出路。除了转型书店成为杂货卖场之外，同时也积极在台湾、欧洲展店，最近则是透过与三井不动产的合作，在日比谷中城以主题式书店商场的经营模式获得不错的评价。未来日本桥诚品的日文书籍将会透过有邻堂协助调度。一旦诚品生活、三井不动产以及有邻堂这三家公司透过日本桥诚品的磨合成功，下一步以台湾、日本为原点，前往东南亚开拓市场的可能性就非常的大，这样的模式也会对于原本一支独秀的茑屋书店造成一定的压力。

▼诚品。（图／记者李毓康摄）