大牌网红不见得管用 专家:真正让粉丝埋单的是「奈米红」!

▲微网红、奈米红可能比大网红对粉丝有更高的影购买影响力。(图/圣洋科技提供)

记者吴佳颖台北报导

全球疫情影响,线下实体门市加速数位转型,加重推广网路销售上,不少厂商也看中「网红行销」。Facebook后台资料显示,台湾有在营利的奈米及微型网红约十万人。

美国网红行销机构 Mediakix 把网红、粉丝与互动率三个数据之间的对应等级,微网红的粉丝数量约在有1万到5万之间,奈米红更少于1万,但只要追随者是特定族群,尽管看起来粉丝人数不多,忠诚度度够,「奈米红」的一句话,可能更容易让他的追随者买单

根据新加坡网红平台Affable的数据分析,脸书粉丝数在1000到1万人数的「奈米网红」平均和粉丝互动率高达3.5%,明显高出其他类网红。因此对厂商来说,找奈米网红和微型网红来代言产品,其实比找大网红C/P值更高。

深耕数位行销多年的cacaFly圣洋科技执行长邱继弘表示,最近愈来愈多品牌都想做网红导购,但发现沟通成本太高。着眼于这个商机仍存在,圣洋干脆建立一个结合网红和电商的平台,来媒合两端需求。目前有不少文创类文化出版社德国净水品牌、英国鞋履品牌、日本彩妆等来寻求合作

长期观察网红生态的kolradar平台也指出,社群媒体众化现象,使得人人都可能出成为「微网红」、「奈米红」,他们的带货能力不输大网红,甚至对他们经营的粉丝来说,影响力更大。