周伟航／炳忠哥的1,500万，该有多少媒体效果？
▲检调发现，2015年国台办资助20万美元给王炳忠成立网站，还承诺每年将给付1,500～1,600万元当作网站运作经费进行宣传。（资料照／记者周宸亘摄）
陆生共谍案持续发展，随着检方的起诉新闻稿，众人的焦点也转而放在「一年1,500万元」之上。虽说是否真有这些钱，还有待司法调查，但这个数据一出来，已经引起新媒体圈的一片震撼。从主管到小编，人人愤愤不平，有些大骂：「有富爸爸真好！」、「老共真是『潘仔』！」也有人指明：「给我1／10的钱，我可以做到10倍以上的效果！」
这「集体共振」现象，凸显出新媒体圈的困境，但我们不妨回到务实角度来思考「如果真有1,500万」的状况：若老共真每年投下1,500万元，在台湾做「为匪宣传」的新媒体工作，在「不被诈欺」、「正常营运」的状况下，理论上可以创造出什么样的效果呢？我想，就由普通百姓也都熟悉的几种媒体现象，来谈谈1,500万元应该要有什么样的效果吧。
一、如果拿来买名嘴？
曾有金控界大老对我说明，他们要让特定名嘴避谈集团的负面新闻，也就是所谓的「封嘴」，其报价是100万元，因为不谈这些议题，可能会影响到名嘴上节目的机会，所以价格比较高一点。若依此报价，要让名嘴不骂老共，1,500万元大概可以封住15位名嘴的口。
但若是要帮老共讲话呢？因为名嘴本来就会上节目、发脸书文章，还有车马费可领，所以就不像前者那么贵了。依政治公关一档专案的行情来计算，通常都是30万元起跳，那么1,500万元最多能找到50人次的助拳。
二、如果拿来买现成的新媒体？
如果把这1,500万元直接拿来买新媒体，然后拚触及率（读者看到标题和摘要）或点击率（读者真点进去看内容），又可以买到多少量呢？
台湾的确存在一些卖「按赞人头」、「假点击」的业者，但如果要算「真正的活人」，几年前花1,500元理应可有5,000个不重复的触及；但近年因竞争激烈，大家都在割喉削价，所以1,500元换10,000次的状况也不少见，还有些大平台更打出「1换10」，这代表1,500万元应该能换到1～1.5亿次的触及率。
这量相当惊人，但不见得有意义，因为这只是把广告推到读者眼前，可你内容做得不好，读者也不会买单。再者这量真的太大，就算是以一年1亿次来算，台湾活跃的网路使用者约有1,000多万，每个人平均就得看到10次左右。这会不会多到让人厌烦？
三、如果拿来买写手呢？
如果触及率的用处不大，要拚点击率，那不买网站（平台）直接买网路写手（内容生产者），让他们在现成平台发文帮老共讲话呢？
虽然网路写手看来很威，一骂就万方响应，但因为切入市场不难，所以报价其实都不高。如果这样，那1,500万元可以买到写手多少字的文章呢？基本上，这个业界有品质保证的写手，稿费应该是在一个字1.5元以上，所以一年1,500万元，应该可以写出最多1,000万字的「捧共」文章。
▲无论这1,500万元是拿来请网红或直播主宣传，或是买名嘴代为「捧共」，只要花得精准、花得到位，的确能产生惊人的媒体成效。（图／视觉中国CFP）
依现在网路评论文多半每篇2,000字上下来算，这会是5,000篇文章的量，一天就会发出十几篇，根本是海量轰炸；若8万字可以集成一本书，那这些量就会是一百多本，台湾目前应该少有出版社可以达到这种产能吧……
四、如果拿来买网红、Youtuber或直播主呢？
网红接业配案，从一档3,000到100万元的都有，很难抓出一个明确的数字。但多数能确保观看数的影音类网红（像是每片能破10万次观看），通常也会喊出几万至几十万的价格。但因为他们人数与产能有限，不是你想买就能买得到，所以我认为，抓个「一档10万元」，会是在实务上比较可行的数字。
如果这样，那一年1,500万元，就可以拆成150个专案，差不多每两、三天就可以推一个业配影音档（老共叫「短视频」）。我认为一个专案有20万次观看数就可以交待，那这样一年至少可以创造出3,000万以上的观看数。虽然老共可能会不太满意，但台湾的热门影片破20万的并没有那么多，而且你要做到稳定量产，更是难上加难。
所以整体看来，这1,500万元如果要花得精准、花得到位，又全集中在一个领域时，可以产生非常惊人的效果。这或许会让很多内行人感到惊讶，因为许多台湾的新媒体一年就要烧掉1.5亿元甚至更多，却不见得有上述效果的「10倍」。这背后原因其实很复杂，或许也代表台湾新媒体已经不用「那么大」，也可能代表正因有人「先烧了钱」来摊平成本，所以现在用1,500万元就可以买到「那么多」。
相对来说，新党青年军的「共谍案外案」之所以古怪，部分原因也就是在于其成本效益和市场现状差得太过离谱，实在让人很难不朝「唬烂」或「诈欺」的角度去解释。我想，国民党人的意见，在此案中会额外显得中肯：「就算是国民党这种一天到晚被坑钱的，要做出他这种程度的结果，也只要1／10不到的预算吧！」
虽然政治立场不同，但我个人仍期盼此案是乌龙一场，不然老共当了超大的「潘仔」，会有啥后续效应？且台湾再次证明自己是诈骗大国，将来又要如何洗白？而且各新媒体基层（特别是那些俗称「统媒」、「红媒」），又是否会因此而爆发劳资纠纷呢？
或许当事人在输入「1,500万元」的文字记录时，根本没想到会有此后果吧……
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●周伟航，笔名人渣文本，经营粉丝专页「特急件小周的人渣文本」，辅仁大学哲学博士，专长为伦理学，曾从事政治公关工作，目前为时论专栏作家。本文不代表公司立场。88论坛欢迎多元的声音与观点，来稿请寄：editor88@ettoday.net