Google纾困零售商！ 开放分页免费刊登广告
▲Google纾困零售商，开放部分分页免费刊登广告。（图／Google提供）
Google台湾总经理林雅芳今（5）日指出，越来越多商家朝电子商务转型，Google 宣布今年十月中起，亚太区的 Merchant Center 商家能免费在 Google 购物分页刊登产品资讯。不论是否有在 Google 投放广告，这都是获得免费曝光的好机会。
随着亚太区越来越多商家朝电子商务转型，Google协助零售商家在网路上免费刊登他们的产品资讯。自2019年Google开始在印度与印尼提供这样的服务，现在即将把这项服务拓展至全亚太区，今年十月中起，亚太区的 Merchant Center 商家能免费在 Google 购物 (Google Shopping) 分页刊登产品资讯。
林雅芳表示，对零售商来说，不论是否有在 Google 投放广告，这都是获得免费曝光的好机会，能向每天造访 Google 的数百万名购物者宣传自家产品。对购物者来说，这表示他们可透过 Google 购物分页找到更多商店的产品。对广告主来说，免费刊登产品资讯可以提高付费广告活动的效益。
今年初Google在美国推出这项行动，零售商家在免费刊登产品资讯与广告之后，获得的平均浏览次数增加了一倍且造访率超过 50 %，其中又以中小企业的成长幅度最高。
林雅芳指出，亚太区民众购物交易的方式也正经历巨变。早在疫情出现前，电子商务就已蓬勃发展。以东南亚为例，当地的网路经济于2019年达到1千亿美元，且预估至2025年时将达到3千亿美元。
▲Google纾困零售商，开放部分分页免费刊登广告。（图／Google提供）
根据 Google 的分析，COVID-19 加速了这股趋势，亚太区有 53% 的线上购物者在疫情发生后更常选择网路购物，且有将近 40% 原本没有网路购物习惯的使用者表示，疫情结束后他们倾向继续透过网路购买商品。另外，每三位购物者就有一位购买不曾购买过的品牌。
为协助零售商适应这些变化，Ｇoogle透过 Grow with Google 提供技术培训，并分享研究结果与深入分析，协助商家做出更周全的决策。此外，我们还推出零售商家指南以及一系列线上研讨会协助商家优化管理他们的数位商店。我们也正与诸多电子商务平台伙伴密切合作，例如全球伙伴 Shopify 以及其他地区伙伴，包含台湾与香港的 Shopline 、越南 Haravan，以及泰国 Lnw Shop 等。
她说，Merchant Center 与购物广告的现有使用者不需采取任何行动，即可免费刊登产品资讯。如果是新接触 Merchant Center 的使用者，将陆续于未来数周至数月简化申请加入的程序，使用者可以期待。