观点／为什么爱马仕能卖2万3的拖鞋 台湾只有蓝白拖？
▲爱马仕的手工皮革拖鞋，被嘲讽是台湾的蓝白拖，但却没看到爱马仕背后的品牌价值。（图／翻摄自品牌官网）
文／亚瑟爱咿咿哦哦
一双由法国品牌爱马仕（Hermes）推出的H Logo拖鞋，要价近2万3千元台币，但外型神似台湾普罗大众常穿的蓝白拖鞋，被网友们大肆讽刺了一番，甚至有人拿剪刀把蓝白拖剪成爱马仕拖鞋外形，就说「75元变2万3」，这彰显出，部分台湾人不懂「品牌价值」，难怪台湾只能有蓝白拖，没有另一个爱马仕。
爱马仕凭什么能卖2万3千元的拖鞋，还有人埋单？这背后，有着对传统工艺文化的尊重、品牌价值的建立、时尚、创意、设计产业链的结合与运作。
▲爱马仕的品牌价值，来自于对传统工艺的尊重，持续创新，以及坚持高品质的商品，这些都是品牌的价值，背后更代表庞大商机。（图／品牌提供）
一般台湾民众只看到一双神似蓝白拖的拖鞋，但这双鞋，从选料是爱马仕挑选顶级的小牛皮，触感极佳，鞋底也是皮革，鞋垫为舒适软垫，法国工匠的手工缝制皮革、制作一双好穿的拖鞋，造型为H Logo，也是品牌的重要象征。
最后印上爱马仕的Logo，一个代表追求工艺、保护手工技艺的法国品牌，这就是「品牌价值」，在消费者眼中，他买的不只是皮革触感、手工制鞋技艺与价值，还有更多对品牌的认同感。
这背后，代表是法国工艺的呈现，与庞大时尚产业运作，电影《穿着PRADA的恶魔》中，恶魔总编曾对不了解蓝色毛衣区别的助理这么说过，「无论如何，这个蓝色代表了几百万的商机，还有无数的工作机会」。
▲法国有爱马仕能卖2万3的拖鞋，台湾却仍卖不到百元的蓝白拖，我们也能做出2万3千元的蓝白拖吗？（图／东森新闻）
只是回过头来想，为什么爱马仕可以卖1双2万3千元的拖鞋，台湾却只停留在蓝白拖，这双蓝白拖，代表了台湾「制造工业」与「制鞋工业」的盛行，全塑胶的材质，却曾也是开创记忆鞋垫、自然分解、防滑技术的先驱。
但随着时代潮流，台湾的产业也从制造业，转向高科技业，还有更多想要自创品牌与发展文化创意、设计的本土品牌。
不过如今，台湾产业提升、民众消费意识有跟着升级吗？若是今天这双鞋不是爱马仕，而是台湾品牌能做出要价2万3千元的蓝白拖，还能让消费者掏钱购买吗？还是会有更大的嘲讽。
▲这双爱马仕的拖鞋，反而显示出台湾从产业到消费者意识，都没有升级。（图／翻摄自品牌官网）
在台湾，某些品牌打着「文创」、「文青」的招牌，让大家愿意多掏一点钱去支持，如之前的「投币机奶茶」，即使要价近百元，也有人愿意掏钱，但有人拿他跟「10元的麦香奶茶」比较吗？
因为除了好不好喝外，品牌包装与价值，才是能卖比较贵的重要原因。
所以，爱马仕的H Logo是对自己品牌的骄傲与坚持，拿来跟蓝白拖比较，只会显得台湾只能做出蓝白拖，更何况从材质、品牌都有天壤之别。
讽刺爱马仕之余，先想想台湾能不能也有一个「爱马仕」，人家有本事做出一款2万3千元的拖鞋，台湾可以吗？卖得掉吗？
至于拿剪刀把蓝白拖剪成爱马仕，还能沾沾自喜，这种行为，让台湾很难出现一个爱马仕品牌，只能继续穿蓝白拖。