好创意不卖座 陈立恒：先问市场要什么
甫获得第一届总统创新奖的法蓝瓷创办人陈立恒，投身国际精致礼品业长达30多年，早期他为礼品商原厂制造代工，到应客户要求自行进行设计代工，之后于2001年自创品牌闻名国际，对于文创产业，他认为只有「好创意」是不够的，一位成功的文创工作者更应当掌握市场需求，了解消费大众想要的是什么，否则天马行空的创意设计，最后只会沦为自我满足而已。
▲法蓝瓷创办人陈立恒发表第二本新作《淬炼—陈立恒与华人文创力对话》，内容集结他从业数十年的感悟、见闻、成功与挫折。（图／业者提供）
将中华文化融入瓷艺，同时又能融合西方美学，法蓝瓷成功征服欧美、中国大陆等市场，靠的不只是「创意」而已，要让文创成为有价值的经济，「市场导向」是关键之一，也是现今文创工作者所缺乏的。陈立恒观察到，有些文创工作者只专注在创意上，对于目标销售客层、贩售通路、消费者生活需要等不甚了解，加上没有整合生产、行销到服务管理等能力，造成还没获利的情况下，就先面临退出市场的问题。
如何把好的创意变成好的生意？陈立恒在最新发表的第二本著作《淬炼—陈立恒与华人文创力对话》中提到，以法蓝瓷为例，当某个设计师交出一张草图时，绝不可能立刻拍板生产，「因为尚有许多实际面向需要考量，例如是否可以被大量生产？是否便于运送？规格是否合乎市场预期？价格是否合理？行销策略如何配合？」必须反复检验所有细节，才能进入下一个筹备阶段。
在《淬炼》一书中，陈立恒集结从业数十年来观察，从文化跨世代、产业文创化、全球竞争力三个面向进行深度剖析，并谈及文化创意的核心意义与华人文化定位，如何为企业奠定竞争力等内容。其中，近来被吵得沸沸扬扬的「小确幸」也出现在台湾文创中，陈立恒以自身观点表示，追求小确幸没有不对，就连他也喜爱享受一个人在生活中的微小幸福，然而独乐乐不如众乐乐，台湾文创更要怀抱着大愿景，用执行力创造大格局。