iPhone销售成长率创史上最差 「艰难的一季」考验神话
苹果26日公布财报和财测，第一季（2015年10～12月）营收和获利虽创历史新高，但iPhone整体销售状况不佳，仅售出7480万支，创下2007年问世以来最低的年成长率0.4%，Mac和iPad的销售量也比预期差。执行长库克（Tim Cook）认为，本季可能是iPhone销售最艰难的一季。
苹果上一季营收为759亿美元，不如市场预期的765.4亿美元，iPhone的表现也比预期的7546万支还差，而Mac和iPad销售量，则分别卖出530万部、1610万部，低于先前估计的580万部、1793万部。库克强调在iPhone及零售店强劲买气下，该区业绩表现创历来之最，对前景仍深具信心。
苹果本季营收展望反映出市场趋于饱和，大中华地区的商圈已不足以维持以往的傲人成长，以香港特为显著。展望本季，执行长库克看法悲观，预期本季整体营收将介于500～530亿美元之间，不如分析师预估的555亿美元；财务长Luca Maestri也表示，目前已经看到大中华区出现经济疲软的状况，并感受到大环境「非常不同」所带来的冲击。
另一方面，美元持续走强也让苹果营收打了85折，种种因素显现，苹果接下来营运将面临挑战。库克表示，除了短期波动之外，苹果对中国市场的长期潜力及庞大商机仍深具信心，因此未来将维持各项投资计划。
分析师也说，其实苹果依然非常赚钱，根据这次的财报，获利表现优于市场预期，每股盈余来到3.28美元，表现还是不错；至于苹概股的部分，虽然本季智慧手机销量可能首度下滑，进而压低苹果供应链的零组件成本，可是有的苹概股布局佳、股息高，可以趁现在捡便宜，不论现股或权证都可留意。
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