今周刊／中元节变妖怪祭？ 全联「搞怪」 大爆发
图、文／今周刊
前有零售群雄争夺中元节商机，后有电商夹击，全联吸收「小七魂」，使出活泼且出人意表的招数，从长辈爱去抢便宜供品的福利中心，变身年轻人玩变装梗PARTY的好去处，结合台湾传统文化，要让业绩再冲高峰。
中元节后的周末，台中高铁站旁新乌日的艺文广场，聚集了15000人不惧风雨地前来参加妖怪音乐祭。
主办单位不是唱片公司、不是酒商，而是卖卫生纸、酱油、高丽菜的全联福利中心。把传统敬鬼神的中元档期转换成台版万圣节，大手笔砸下逾2000万元，邀来萧敬腾、谢金燕、八三夭乐团等偶像歌手开唱，全联想做的，不仅是翻新形象而已，而是垂涎年轻人这块大饼。
今年以来，全联新增会员中，30岁以下的族群大跃升了4成，成长幅度惊人，这是全联从妈妈店变年轻的证据之一；而证据二，便是这场连办两天的演唱会。
这不是全联第一年办妖怪祭，去年中元节，全联就牛刀小试，花了逾300万元在嘉义二代店荣昌店，举办一场免费、结合摇滚音乐节活动，吸引逾3000人，许多人在脸书留下好评，全联发现，演唱会可以直接与消费者沟通，且年轻世代在现场打卡、在社群分享的行为，都有助于全联跟年轻世代的连结，强化品牌影响力。
不仅如此，对全联来说，原有770万会员中，大部分属于30岁以上客层，这块市场成长力道趋缓，反观30岁以下的族群，仅占整体会员的1成，成长的空间相对大。
锁定年轻世代，正是今年全联视为成长的主要动能。今年妖怪音乐祭，全联打造3个舞台，场地空间是去年6倍大，而且还采取售票而非免费。没想到，两天创下1.5万人参与、近1000万元票房收入，参与人次比去年成长5倍，整个效益，让负责操盘的全联行销部协理刘鸿征大大松了一口气，并说「明年中元档期会继续办」。
妖怪音乐祭的操作，从头到尾都对准年轻人的胃口。为了替演唱会营造创意与吸引力，现场提供免费的变妖服务，民众到现场可在脸上画天眼或血痕，进入会场立刻「搞怪」。全联也请来在地阵头，由具有阴间警察形象的八家将带队，举行「妖怪横行无阻大游行」，为现场趋吉避凶，刘鸿征坦言，点子取经于日本迪士尼与环球影城的游行活动。(阅读全文http://goo.gl/ChAFOM)
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