卷进网路销售大战 出版产业链消失中

出版业历经数位转型的痛，大雁出版基地董事长苏拾平26日大胆推估，去年疫情驱动大量网购，图书在网路销售（含电子书）与实体销售占比首度来到各据半壁江山的局面，随着电商龙头来势汹汹，实体书店持续缩柜，经销商集散功能不再，出版产业链正在消失中，并卷入网路销售跨业态大战。

从销售数据看图书销售业态的转变与挑战，苏拾平表示，网路销售已是主流，目前博客来一支独秀，预估市占近三成。电商龙头momo、虾皮去年分从B2C、C2C抢市场大有斩获，预估今年会持续成长，将排挤诚品、金石堂，甚至网家、雅虎等网上图书销售。目前诚品进驻虾皮开店，金石堂也有在雅虎设店。

随着实体书店愈来愈无利可图，纷纷调整柜位朝复合型态发展；而网上替代性高，消费者偏重交易条件，电商龙头与网路书店的竞争更形激烈，去年双11博客来与momo的66折大战是一例；另有好消息是，电子书去年出现史上最高成长，也确认了电子书与纸书市场互补，愈来愈多出版社同时推出，电子书有机会持续增长到8～10％。出版生态与业态正在改变，厂商此消彼长洗牌效应也逐渐显现。

如果加总这些网购新势力，苏拾平认为，目前网路销售与实体销售占比50：50，但出版业更关心的是，整体出版市场是复苏还是衰退？过去五年出版业一路衰退，估计已来到150亿元关卡，未来两年内整体产业将走到十字路口，若网路增加销售额超过实体销售减少的部分，将迎来「黄金交叉」，反之则可能出现「死亡交叉」。

时报出版董事长赵政岷则强调，出版产值与阅读风气有关，现代人依赖手机、查google，习惯看200字的网路文章，却丧失看200页的书的能力。一个不读书的社会，人们将失去思考、辩证、创造等能力，将是「国安问题」。他认为，出版业需假设书不是大众产品，而是分众产品，找到对的人、真正有阅读需求的人最重要；以往靠内容卖书，现在还可以靠情绪卖书，读者不见得买书想了解how、what，而是买why；以往靠书店卖书，现在许多网红名人出书，自带流量粉丝冲高销量。