美白退烧 医美防晒品商机夯

台湾女性最爱的美白保养品，去年包括专柜、开架等品牌有衰退迹象，部分品牌甚至掉一成之多；反观随地球暖化，防晒与抗老、保湿等保养品成为今年强打商品。去年医美专业品牌理肤宝水防晒品跃居第一名，今年再推深层防晒，预料全年业绩仍有两位数成长。

理肤宝水公关协理李白玉指出，去年莱雅旗下三支医美品牌包括理肤宝水、薇姿等整体成长10％，整体医美市场仍是蓬勃发展。其中理肤宝水通路主轴在药局与医疗院所、诊所等，较不受整体不景气影响。而薇姿则涵盖屈臣氏、康是美、药局等全通路，今年首季医美业绩仍有两位数成长，依此推估全年目标仍上看两位数。

但其中有趣的是，过去几年大行其道的美白产品，相对去年却出现业绩衰退，此迹象就连专柜品牌也受影响。反观抗老与防晒产品，则因皮肤癌名列十大癌症，消费者警觉意识逐渐提高，相对商品的销售仍有很大发挥空间。

而据业者分析，即将进入夏日，美白之外，防晒品是大小男女性皆有广大需求。理肤宝水去年首度推出儿童专用的防晒喷液，销售量令人刮目相看，并因此在医美市场登上防晒第一品牌，今年则再接再励，推出成人用深层防晒喷液。除了方便使用，就医师认定，喷液的防护面广，也较霜状或乳液产品更能延展防晒效果。

莱雅医美事业强调，医美品牌是近年来发烧不退的保养市场新领域，但也因过往有不少台湾本土品牌跟进发烧，但最终不了了之收场，加上专柜品牌跟风推出类医美，最后均回归传统保养品，以致近两年让外界认定医美保养品退烧。

事实上在药局与医疗诊所的术后保养品推荐，专业医美保养品仍是热销品，这也是包括理肤宝水、薇姿等能在近五年，皆能年年有两位数成长的关键。