艋舺妈妈衣变身东区时尚风　传统商圈转型潮流新地标

▲艋舺商圈店家改变形象，期望吸引更多不同客群。　（图／取自台北市政府网站，下同）

生活中心／综合报导

自从林宅星巴克与万华双子星陆续开幕后，艋舺地区逐渐涌现观光人潮。许多在地开业已久的传统店家，也搭上这波商机，配合台北市政府近一年的筹备，参与了改造转型，例如传统批发服饰店与老旧青草茶店，都透过重新装潢，并改变行销策略，将店面改造得既时尚又明亮，期盼吸引更多年轻族群或不同客群。

参与改造的凤．衣美（原名衣美服装行）长期经营传统批发服饰业，但原品牌定位及辨识度低。店主刘凤仪这次重拾擅长的室内设计美感，改以自然风格装潢陈列，并且调整选衣风格，亲自赴对岸选品，与当地供应源头合作，以限量、款式新颖的方式呈现与在地服饰的差异化，希望一改艋舺「妈妈装」的刻板印象，为轻熟龄游客提供一所清新风格的服饰店。

▲▼凤．衣美服饰店改造前后。

老济安 Healing Herbar（原名老济安青草店）原先店面空间简陋像仓库，产品包装缺乏质感，这次改造将品牌定位为「疗育风青草茶吧」，融合东方青草跟西方吧台调饮，提供品茶体验与咨询交流，并开发温饮手冲茶、客制复方茶及调理茶包系列产品，跳脱传统摊车青草茶格局，拉近与客人的距离。

▲▼老济安 Healing Herbar改造前后。

另外，有着70年老字号汉饼的二和珍Double Harmony，虽然靠近龙山寺有地利之便，但因店内西点面包占大半空间，无法凸显商品特色，本次改造将行销重点定调为「古早味传统汉饼」， 并以「一祥二和艋呷香」为宣传标语，连结庙宇祈福文化，加强在地行销，吸引国内外观光客群，除了重整店面，也重新规划商品陈列与销售比重，强化汉饼老店质感。

▲二和珍Double Harmony改造前后。

▲主打传统汉饼，加强在地行销。

另一间参与转型的欧芬女内衣店于民国60年在大理街开店，成为业界知名内衣批发商，但品牌形象与定位不明确，门面视觉也不够吸睛，这次与改造团队合作，除了将经营重心转为零售外，更跨足电子商务服务，并透过门面改造与品牌诠释，呈现浓厚欧洲风情。

台北市商业处蔡处长宗雄表示，市政府希望振兴艋舺，「让商圈从批发型态逐渐出现不同样态的销售模式，并发展在地店家品牌特色。」除了能辅导在地经营许久的业者转型外，更能为历史悠久的服饰、青草与糕饼业者延续经营下一个一甲子。