免运补贴拿了面子　丢了里子　网家EPS仅0.31不配发股利

▲PChome免运补贴拿了面子，丢了里子，EPS仅0.31不配发股利。（图／商店街提供）

财经中心／综合报导网路家庭（PChome，简称网家）19日公告106年度财报，合并营收达新台币294.15亿元，但是因为旗下子公司商店街市集因推广个人卖场服务，106年增加推销费用10.12亿元，影响获利表现，106年每股盈余（EPS）0.31元。熟悉市场人士指出，PChome去年第三季时，EPS有2.78元，代表第四季亏了2.47元，据了解，董事会已确定不配发股利。网路家庭（PChome）这个月5日召开上柜13年来第一场法说会，由董事长詹宏志率领集团一级主管，向外界宣告「个人卖场在今年初终于打赢虾皮拍卖」。2015年从新加坡来台的虾皮电商展现「强龙硬压地头蛇」的态势，以台湾几乎「人手一机」的手机为载具，提供良好的系统介面和服务规格，并豪迈补贴卖家运费和手续费的方式，在短短两年内就严重威胁台湾最大本土电商PChome的地位，就连商业周刊都以「虾皮700天完美奇袭PChome」为题，报导虾皮的崛起过程。过去2年，对PChome来说，是一场震撼教育，国外电商虾皮的步步进逼，让PChome从市值320亿元跌到只剩180亿元，让过去台湾电商龙头面对创立以来最大危机。去年下半年，PChome董事长詹宏志以子公司商店街推出个人卖场回击虾皮，并跟着虾皮大打「零元免运」补贴大战。经过半年血战，詹宏志在3月5日在法说会上表示，个人卖场新增了1亿个商品数、单月高达1000万次的超商寄取件次数，和单月40亿元的商品交易额，远远超越虾皮。只是，夺回台湾第一大行动网拍平台宝座代价不小，根据PChome3月19日公告106年度财报，合并营收达新台币294.15亿元，但是因为旗下子公司商店街市集因推广个人卖场服务，106年增加推销费用10.12亿元，影响获利表现，106年每股盈余（EPS）0.31元。熟悉市场人士指出，PChome去年第三季时，EPS还有2.78元，代表第四季亏了2.47元，据了解，董事会已确定不配发股利，而PChome的「免运补贴」政策虽然促进了买气，效益却无法反映在实质收益上，烧掉大笔钞票。PChome董事长詹宏志日前宣布，3月起将陆续取消「免运补贴」政策，将转攻AI、大数据，专注经营会员和产品，而这样的转变能否抵抗虾皮？外界都在看。