年终购物季 提前10月开战

美国零售商为了避免消费者在店内群聚，并考量到疫情期间网购爆量带来的物流压力，纷纷打算提前展开2020年年终促销活动，例如百思买（Best Buy）年终购物季将在10月开跑，但专家认为年终购物季拉长不保证业绩一定好。

BMO资本市场分析师希捷尔表示：「以往年终购物季高峰集中在黑色星期五当天，消费者在数小时内疯狂血拼。近年黑色星期五从单日活动拉长到整个周末，如今演变成『黑色十一月』。」

除了百思买率先在10月推出年终促销活动，其他诸如Nordstrom、梅西百货、沃尔玛、Target等大型零售商也延长年终购物季，原因是美国疫情尚未脱离险境，业者想避免大批顾客同时涌入店内抢购增加群聚感染风险。

另一方面，近年美国网购需求旺盛已造成年终购物季物流业者不堪负荷，2020年受疫情影响网购需求势必更加惊人，因此零售商延长年终购物季也是为了分散出货订单。联邦快递（FedEx）已宣布将自11月初开始实施旺季加价，优比速（UPS）也将在11月中跟进。

希捷尔认为，年终购物季时间拉长不保证零售商业绩大涨，因为促销时间越长，业者就需要更多折扣或更有创意的广告才能吸引顾客。尤其对过去三年毛利率不断萎缩的梅西及Nordstrom等百货业者来说，扩大折扣只会牺牲获利。

分析师认为疫情期间受惠的零售商将在年终购物季继续赚饱荷包，例如亚马逊及Etsy等电商平台将继续享受居家办公带动的网购需求，而沃尔玛、Target等商品种类多样的大型卖场也将受惠。