Nike一个成就梦想的新时代：女性运动的转捩点
▲Serena Williams。（图／Nike提供）
Nike Women副总裁兼总经理Rosemary St. Clair回顾了20年来女性在体育界的辉煌历程，并展望了鼓舞又激动人心的广阔前景。运动教会我们如何找到内在的力量。
比如当我观看网球比赛的时候，我总是被运动员自我挖掘内在力量，而后并发出的能量所折服。一次失球后可以在12秒内迅速转化为一次成功的回击，沮丧也随之转化为胜利。这样的能量让我觉得我也能走出去征服世界。
我们看到优秀运动员总是充满了干劲。例如网球运动员Serena Williams、体操运动员Simone Biles、单板滑雪运动员Chloe Kim、 击剑运动员Ibtihaj Muhammad等等，每个人看起来似乎都有取得成功的超能力。
其中令我印象最深刻的是1999年美国国家队队员表现出的钢铁般的意志。当时9万多名球迷冒着高温的天气观看了足球决赛的点球大战，到现在依然是我一生中最难忘的时刻之一。Brandi Chastain的最后一颗点球，承载着整个国家的希望，是体育史上最伟大的决赛之一。对于整个国家团结一心有着重要意义。
我曾在市场行销上下过功夫，设法让人们感受到比赛的热情。到了1999年，我们想让运动员成为年轻女孩心目中的女英雄。我们想要激发起大家的动力，于是致力于鼓励父母带女儿去观看比赛。老实说，那时我们并不确定这个办法是否会奏效。
不过我们做到了。当时的足球运动员Alex Morgan才十岁，现在已经能够带领美国国家队参加今年夏季的锦标赛了，这是一个最有力的证据。
我们对体育的定义并非一成不变。1970年代，随着性别不平等的形势发生变化，刚刚成立一年的Nike便宣导实施1972年出产的《教育法修正案第九条》(Title IX)。在整个1980年代，Nike一直支持女性在竞赛中争得一席之地。20年前，女性对体育的定义还很狭隘，也很传统，仅限于诸如体操和网球这类集体项目和个人项目。
今日女性运动行业正处于转捩点。体育的定义范围全面扩大；我们认识到，参与传统体育能够带来自尊和自信，透过参与瑜珈、重量训练、功能性健身等运动与训练同样能达到该目标。我们不仅能够在优秀运动员身上看到超人般的能力，在我们周遭的人身上同样能够看到。
这种对体育的新看法鼓舞人心又令人兴奋。
▲Simone Biles。（图／Nike提供）
对于Nike来说，这已经成为我们重新调整理念的催化剂。女性参与体育的方式越来越多。当他们在比赛中取得个人纪录，硬举重量达到自身体重、完成一个引体向上、甚至仅仅是第一次跑完一英里(约1.61公里)，这些都能透过积极心理暗示“我做到了”来建立自信。不仅仅是偶尔，而是有规律地参与，我们希望每个人都参与运动。而且我们知道，为了实现这个梦想，我们必须针对各种愿望和需求展开对话。
「我们不仅能够在优秀运动员身上看到超人般的能力，在我们周遭的人的身上同样能够看到。」
为了鼓励所有人都参与运动，我们为产品开辟了新的可能性。其中包括在我们的运动科学实验室(NSRL)投入资源，并在设计中拓展我们对女性需求的理解。这项努力的结果就是，我们首次为运动员设计了运动专用的伊斯兰头巾Pro Hijab，并且根据女性运动员需求提供完善产品尺寸，例如目前我们正在对运动内衣进行创新，最大尺码达到44G，确保所有女性都能享受到适合的尺寸和运动内衣功能。
最重要的是，我们知道Alex Morgan (足球运动员)、Serena Williams (网球运动员)、Simone Biles (体操运动员)、Chloe Kim(单板滑雪运动员)和Ibtihaj Muhammad (击剑运动员)背后都有教练团队和支持者。在这些支持者中有年轻的女孩，她们本身就是运动员，同时她们也代表着新一代的需求。