启动企业商务智慧之钥 2014数位媒体高峰对谈
域动行销近日举办2014数位媒体「趋势‧未来‧新进化」高峰对谈，多位数位行销人共襄盛举，共同畅谈2014数位媒体的无限可能，面对数位汇流的世代，如何创造全媒体环境与消费者对话。
高峰对谈中，分别从三大面向探讨，包含「多萤力──2014数位媒体成为行销A咖的决胜秘技」、「数据力──数据科技VS数位媒体的下一步完美行动策略」，以及「消费力──拓展电子商务新版图：数据再进化带来企业商务解决方案」。
▼左起：DMA理事长/杰思‧爱德威媒体创办人暨执行长杨佳燊、亚洲指标总经理黎荣章、凯络媒体副总经理朱怡静、域动行销总经理颜玉芬。（图／域动行销有限公司）
第一场「多萤力──2014数位媒体成为行销A咖的决胜秘技」，域动行销总经理颜玉芬首先开场，他认为：2013年行动媒体发展带动多萤多频的媒体整合，默默地在广告媒体产业掀起巨大的影响，我们不只看到消费者在不同载具间的改变与移动，也发现在不同载具行为上，对消费者产生层次性的影响。而行销策略行销手法的变化，本来也就应该跟随着消费者不断转移。更何况多萤多频所产生的媒体形式整合与进化绝对超越单一媒体形式的改变。
第一场三位与谈人DMA理事长/杰思‧爱德威媒体创办人暨执行长杨佳燊、亚洲指标总经理黎荣章与凯络媒体副总经理朱怡静从数据分析、趋势挑战、社群变化影响谈到案例分享，在在提及进入多萤媒体时代的必要性以及该如何开始进入多萤媒体时代，令人期待的是，当媒体形式越来越丰富时，行销人可以透过各式载具的引导，让消费者参与品牌体验品牌进而肯定品牌，多萤多频所创造出的媒体价值与行销效益才能发挥浮现！
一切行销的目的就是为了销售
多萤多频的整合应用趋势是协助广告主将数位行销的策略提升到A咖级的应用，那数据力的挖深与效益展延，便是将数位行销提升到数据科技的新进化。第二场-「数据力──数据科技VS数位媒体的下一步完美行动策略」，颜玉芬认为，数据力，是将所有的变化所有的资料大量累积下来，应用系统快速分析，令我们对数据有更精准更快速的掌握，并可以将这个结果投入反应于下一波的行销操作上，以达到成效优化、效益提升的结果。
在第二场「数据力」的对谈中，安索帕台湾行动行销副总经理吴庆彬、奥美数位互动行销董事总经理张志浩与台湾安布思沛总经理蔡秀丽，从讨论为了掌握使用习惯改变、使用路径改变的消费者，至行销人搜集数据、累积数据、分析数据进而应用数据。
颜玉芬认为，幸好系统快速运算的进化帮了很大的忙，有了具体数据做基础，在广告应用上，数位媒体人不断找寻利用数据分析即时优化成效的方式，所以Retargeting/ Behavior Targeting 广告形式成为热门选项；在数据分析上所扮演的角色也越来越重要。我们可能会重回CRM的讨论，但是这个时代的CRM肯定是更精准更聪明更即时更有整合性的。全民皆电商的时代即将来临
第三场「消费力──拓展电子商务新版图：数据再进化带来企业商务解决方案」邀请到电子商务界实战经验丰厚的优达斯台湾区总经理黄文贵，以及对于从电商数据平台至网路趋势，拥有深度观察的达摩媒体执行长许景泰，分享如何扩展电子商务的新版图，利用「大数据(big data)」掌握数据脉动，掌握市场销售先机，甚至预测消费者下一步购买行为，精准掌握消费者下单网购的最「关键」时刻。
数据分析已经成为一种重要工具，对内建立秩序（无论是KPI检验、商品策略定位、货品管理）对外发现新商机（找到潜力TA、发展商品新需求）。颜玉芬认为，我们如何将前端后端的资讯完整接上（从广告到销售、从市调到商品推出），不仅可以优化绩效，也可以减少许多误判的可能性。这些是原本存在于企业内部的智慧，借由新观念、新科技的导入，我们可以更有系统将它们挖掘出来，成为新的企业商务解决方案。域动行销引领数位媒体新趋势，举办这次2014数位媒体「趋势‧未来‧新进化」高峰对谈，从「多萤力」、「数据力」、「消费力」，三大趋势力量，和在场的来宾、与谈人深入着墨与剖析，就是希望能找到数位媒体更多精彩的可能，一起为数位媒体产业共同努力，并期待透过这三个重要趋势的进展与融合，带动数位媒体进入另一个更具挑展的新领域，让数位行销人看见2014数位媒体新方向。