动脑杂志／行动行销产业快速发展 串连整合是趋势？
买了行动广告就是有做行动行销？品牌到底该不该做App？品牌行动行销到底应该怎么做？
2013年3月，阿根廷枢机主教 Jorge Bergoglio 获选新教宗，走出来问候聚集在圣彼得广场的民众时，广场的人群纷纷拿起智慧型手机、平板，捕捉历史性的一刻。
网路上，有人翻出2005年教宗选举时几乎同一角度的照片，也是满场的人群，但是当时没有什么人高举手机。
两相对照下，可以清楚看见，短短的8年间，行动载具已经悄悄改变人们的生活型态。现在不管是搭台北捷运，还是公车，甚至走在街头，随处可见拿着手机，运用「食指神功」悠游在个人专属荧幕中。
品牌经营者也看到这个变化，根据资策会FIND／经济部技术处「资策会FIND（2013）／服务创新体验设计系统研究与推动计划（1/4）」的调查，受访的广告主表示，行动广告是2013年最想尝试的新形式，有18.2%的广告主将会在2013年首次投放，另外有19.5%表示，会增加行动广告的预算。
行动行销就是行动广告？
但，品牌光是在行动媒体花钱买广告，或是跟着风潮做一支App，就能成为行动行销的赢家吗？恐怕不是那么简单。
D2C总经理张诒铭举MINI Coupé在日本东京车展做的「Hunting大作战」活动为例，「Hunting 大作战」是配合车展期间长达9天的行销活动，号召全民来抢夺一台虚拟MINI Coupé，消费者下载这款App后，利用GPS定位可以知道，现在这台车的位置、和自己的相对距离，及其他玩家的所在地。
抢夺的方式很简单，当使用者和虚拟MINI Coupé在50公尺的距离内，就可以抢到这台MINI Coupé。换句话说，玩家经过长途跋涉抢来的MINI Coupe，可能会在几秒之内，就被另外一位50公尺内的玩家抢走。
经过一番你争我夺、龙争虎斗后，在车展结束的那一秒，拥有虚拟MINI Coupé的玩家，就可以得到一台真正的MINI Coupé。而每天抢夺的实况被拍成影片，在YouTube上播放。
张诒铭分析，这个案例的重点，绝对不是这款App，而是一个有趣的活动，善用行动载具的特性，达到行销目的，创造消费者参与及话题，甚至吸引媒体报导。这样的方式、逻辑，才是杰出的行动行销，而不只是买行动广告。
以行动为核心 串连不同媒体
知世．安索帕行动行销副总吴庆彬也认为，不是买了行动广告、banner就是做行动行销，消费者点进去后，如果看到的是一个对行动载具不友善的网页，对消费者的使用者体验，是很大的伤害。
很多品牌，连基础的行动版网页都没建置，就想买行动广告、做活动，吴庆彬表示：「这时候我会建议客户先别做了。」把基础建设完成，再来谈下一步。
当相关配套措施完成后，接下来是把行动媒体整合进不同媒体之中，串连不同媒体。确认消费者不管是在电视、家外、平面看到品牌讯息而打开手机，寻找进一步讯息时，可以得到他们想要的讯息。
有时候可能是小游戏、和品牌更深层的互动，或是直接留资料、成为会员，甚至完成交易。
近来，最常见的结合，就是在不同媒体上的广告讯息，加入一个QR code，希望消费者扫描QR code，进一步和品牌沟通。
但，并不是所有地方都适合放QR code，米兰媒体总监张珮羚认为，放QR code之前要先考量，使用者是不是有充裕时间打开手机扫描，像是放在公车车体外的QR code就有点怪；另外，重点还是消费者有需求，如果广告讯息没有消费者进行下个动作的诱因，放QR code其实没有意义。
另外，张珮羚强调，LBS是行动行销上常见的运用，许多品牌客户，会投放行动广告给经销点附近的消费者，希望促使他们立即行动、走进专柜。
Vpon媒体企划部经理林君芬则举Reebok的行动广告为例，广告内容透过HTML5技术，让使用者滑动手机荧幕就可以360度观看球鞋，也利用LBS店点定位投放，还可以帮使用者找出距离最近的门市，对于想购买的消费者，十分方便。
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