秋天第一杯奶茶 代表我对你的爱
10月1日，河南洛阳老君山景区办活动，专为女性送出免费奶茶。（中新社）
「秋天第一杯奶茶」红包金额大多是52.0元人民币（我爱你谐音）。（截图自新浪微博@新华网）
今年冬天热起来的奶茶店
9月，刚入秋，大陆微信朋友圈突然涌现大量「秋天第一杯奶茶」的红包截图，金额大多是52.0元（人民币，下同）或520元，取「我爱你」的谐音。这原本是情侣间互表爱意的一阵风潮，怎知却让2017年热过一阵子的奶茶热潮，再度被点燃，多家奶茶连锁品牌趁机大肆行销，或是进行融资，着实赚了一笔。
到了12月，「秋天的第一杯奶茶」雄霸微博热搜榜，阅读次数高达24亿，趁着这一波奶茶热，多家茶饮连锁品牌从消费市场和金融市场大捞特捞。
行销手法 翻新
12月1日，长沙的网红茶饮连锁店「茶颜悦色」的武汉首店开业，排队8小时的盛况成为大陆消费新闻热点，相关话题冲上微博热搜，阅读量达6.4亿。
「茶颜悦色」用了饥饿行销的手法，在店门口立了有趣的告示牌：「在此排队需要X小时，请小主们酌情进行选购或择日再来huo，我们不得跑路的！」
饮出 40亿人币创投
在此同时，主打樱桃饮品的「小满茶田」宣布完成数千万元人民币的Pre-A轮融资，多家创投和美团联合创始人干嘉伟参与投资。12月3日，第一财经商业资料中心（CBNData）发布《2020新式茶饮白皮书》称，今年超过40亿元的资金进入新式茶饮行业。
各家新式茶饮店的定位及行销手法有「高低之分」：高端茶饮店（客单价在13至35元），代表品牌如「奈雪的茶」、「喜茶」，设点主要在一线城市，行销手法是讲故事、制造话题、圈粉；像「蜜雪冰城」（客单价5至10元）则是着力下沉市场，6月22日，这个茶饮连锁品牌宣称全球门市数破1万家。