如果以为直播就是只看妹聊妹 可就错了喔！
文／特约撰述 福泽乔
「直播主」这个从网路游戏衍生出来的名词，因为黄立成的直播APP「17 」让大家对于这个名词渐渐地耳熟，却依旧搞不懂「直播」到底在干嘛？在台北街头随机做了调查，得到的结果大概就是「美少女」、「卖萌」、「电玩」、「电竞」这些关键字，「直播」在中国有将近36亿美金的市场规模，日本市场至少也有2亿美金的市场发展潜力，但是直播的发展潜力在哪里？
日本的直播APP在这两年的市场收益急增了35倍，就拿日本最红的Line Live每个月固定收视数高达3,300万人，而且登录人数也每年呈倍数成长。不过这些数字看在电玩业者的眼中，都还只是开始而已。「日本直播市场还有发展潜力，现在只是缺乏一个好的商业模式。」
现在最红的直播主，不再是真人美少女，而是透过CG成形的VTuber，这些 VTuber不但可以说学逗唱，还能直接开演唱会。观众们甚至可以透过VR设备，直接进入VTuber的虚拟却又真实的演唱会现场。
当然，这些演唱会或是直播的说学逗唱的目的，跟过去相声人员在北京天桥说段子抖包袱没什么两样，段子说得好，老爷夫人们就打个赏。到了现代，则是透过APP的机制，观众们看得开心，买花打赏自然不在话下，想要买下这些「打赏」商品，就得要购入APP的代币，一束花 1 万日圆、一个赞5,000日圆，经济活动就在虚拟空间真实地展开。
除了虚拟的 VTuber之外，过去必须在街头顶着风雨唱歌的年轻音乐家们，他们也把舞台搬进了网路世界，透过专有的直播APP，他们在可以遮风挡雨的摄影棚里，弹唱他们自己创作的歌曲。观众们不用在天桥或是广场上围观，只要把手机荧幕打开，接上耳机，天涯海角都能听到这些音乐创作家的作品。只要觉得喜欢，透过APP的机制，可以用实际的金钱鼓励这些年轻艺人们继续创作，或许不小心就培养出第二代的安室奈美惠也说不定。
▼ 直播主CAMI曾担任房仲业务。（图／UP直播提供）
这个称为MIX Channel 的APP从做短视频起家，现在增加了街头艺人直播，例如在MIX 很红的团体KYOYA他们一场一个半小时的直播音乐会可以收到将近2,000万的打赏。也因为有实际的获利动机，现在有许多学生还有上班族积极投入。同时也让MIX Channel从一个APP公司转型成活动经纪公司，上个月（2018年8月）MIX在江之岛办了一场粉丝见面会，一天活动下来线上线下聚集了超过10万名的粉丝。
除了音乐频道之外，美容直拨主的粉丝群众也很多。不过，这些美容直播主不同于音乐直播主。他们透过影片讲解化妆技巧以及方法，掳获了爱美的女性粉丝，建立信赖关系。接着与不同的化妆品公司合作，举办现下课程，一堂一个小时的课程，限量30名粉丝报名，现在只要课程上线售票，立刻被粉丝们秒杀。对于化妆品公司来说，这比找美美的明星代言更有说服力。
不管是网路音乐会或是线上化妆直拨课程，他们都善用网路没有空间限制的有利条件。加上现代人也不希望偶像是远在天边的星星，最好都像日本国民偶像AKB一样亲民。所以直拨APP刚好提供了最有利的条件，每一个观众都能透过 APP与偶像像是朋友般的对话，这样的粉丝一但成了铁粉，「打赏」自然而然就会更加理所当然，直播的经济结构也就自然而然地成形。