深度案例｜SSP x 净量引擎：精准通账户90分从何而来？

在程序化广告购买中，SSP与DSP、DMP、Ad Exchang等共同构成广告技术生态体系，简单来说SSP (全称Supply-Side Patform 流量供应方平台) 是给媒体用的广告资源管理平台，媒体在平台绑定自己的广告位——设置广告位信息、广告展现样式、底价等。

理论上，SSP管理媒体流量，AdX完成交易，但是现在这两者基本已经合二为一，所以业内也把二者放在一起统称为广告交易平台。

程序化广告供量图解（图片来源网络）

流量质量直接影响SSP的营收

随着程序化广告的不断进化、发展、无论是第三方开放SSP还是大型媒体私有SSP平台之间的竞争都在全面加剧。

开发、运营SSP的要求越来越高，需要同时兼顾“技术完整性”、“运营规范化”、“填充率足够”。

其中，填充率依赖于SSP的流量质量和规模、价格政策以及数据开放性，对于SSP平台的生存和营收至关重要。

基于此，国内某知名SSP平台与“净量引擎”达成合作，围绕 “精准通账户收益优化，提高营收”的目标，全面开启流量净化。

某知名SSP平台“净量”实例分享

Q1投放高峰——女神节期间，该SSP平台接入了净量引擎。

流量净化结果分享：

①精准通账户评分持续提高并稳定在90以上；

②优质媒体对应点位的eCPM价格到达40+，最低eCPM价格也在10元以上，平均eCPM价格在30元左右；

③女神节营收超预期。

注：案例涉图片均来自净量引擎，数据为实例数据。

净量引擎净化量8千万+次，高效优化该SSP平台流量。

精准通账户优化过程拆解及分享：

目标达成策略：

第一阶段：

第1步：现有媒体质量评测；

第2步：新引入媒体质量评测；

第二阶段：

第1步：供量媒体替换；

第2步：持续净化，保持供量质量

精准通账户优化过程：

第一阶段：媒体评估并制定方案

在24小时内，对现有媒体情况评估并制定媒体替换方案。

初始状态日均请求量10万+，三家流量质量好的媒体在精准通对应的点位eCPM收益也较高，但剩余的媒体流量质量较差，其中媒体A和媒体B伪量比例近50%，且请求量较大。严重影响了SSP平台的营收。

未接入精准通的媒体中，流量质量参差不齐，根据准备替换媒体及净化产生的流量缺口，净量引擎执行评测后，新渠道中选择流量质量较好的媒体做替换准备。

第二阶段：媒体替换方案实施

第二阶段：根据净量引擎的评估结果，把流量质量低、影响收益的媒体替换掉，补充进流量质量较高的媒体。

替换后，该SSP的精准通账户总体评分开始上升，日均请求量突破30万，净化掉95%的伪量。

概括来讲，在这个阶段，该SSP的精准通评分显著提升，“净量”的48小时后，评分达到90。

SSP平台精准通账户优化总结与建议

本次优化总体效果较好，也分享一些经验给正在使用净量引擎的SSP平台：

1、在媒体评测阶段预留出足够的时间，避免出现流量突发下降的情况，富足的评测时间有助于兼顾流量的质量、数量稳定性。

2、对新的媒体测试全面、充分，更有利于放量。

3、与高质量的渠道——比如inmobi，提前布局合作。在媒体较多的情况下，能够快速调换媒体，否则，很容易造成流量质量上升但总量迟迟无法补充的情况。

4、SSP平台需要更多的引入新媒体，尤其是恶意假量较少、可拦截伪量较多的低价新媒体，实现收益和利润的双重提升。

关于SSP的延伸阅读

提供流量方服务的平台有两类：

分别是供应方平台（Supply-Side Platform，简称SSP）和广告交易平台（Ad Exchange，简称AdX）。理论上是SSP（供应方平台）负责对接媒体，之后对接进Ad Exchange（广告交易平台）。但现在SSP的功能基本与Ad Exchange一致了，因此将二者统称为广告交易平台。

按照媒体归属，AdX/SSP可以分为两类：

1）第三方开放AdX/SSP：通过聚合各类大中小媒体的流量进行变现，包括优质流量或者长尾流量资源。其代表有流量巨头BATG3（百度BES、阿里Tanx、腾讯TencentAdX、Google DoubleClick、360 MAX），以及其他交易平台如灵集AdX等。

2）大型媒体私有AdX/SSP：大型媒体搭建的私有广告交易平台，拥有自己的媒体流量，包括视频、门户、社交、工具类等。其代表有视频类优酷AdX、爱奇艺AdX等，以及门户类本站AdX、新浪AdX等。

——《程序化广告》

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